朝鲜于2002年实施“7·1经济管理改善措施”，解除市场管制措施，商品交易也扩散到企业和工厂等。另外，金正恩领导体制也积极引进市场经济因素。国际社会对朝制裁措施使吸引外资进一步受影响，朝鲜因而要促进内需经济发展，提高居民生活质量。
自朝鲜最高领导人金正恩执政以来，以“集市”为代表的市场经济流通结构呈现多元化趋势，便利店、购物网站等等纷纷出现。朝鲜坚持“使用国货”原则，并采用国家经营方式。
朝鲜开始运行“玉流”电子商务系统。该系统覆盖朝鲜国内商业、餐饮业，以及大众消费品生产单位，用户可用电脑和手机等电子设备在网上购买商品。
报道称，“玉流”电子商务系统由朝鲜人民服务总局主管，通过国家网用“翅膀”预付卡进行结账。加入该系统的用户可用电脑和手机搜索和告知欲购商品，并用预付卡进行结账，还可以要求送货。
另一方面，去年底朝鲜第一家便利店“黄金野商店”1号店在平壤开业。黄金野商店销售火爆，预计今年内第20号店将开业。该商店由国营企业黄金野贸易公司运营，销售国产食品和日用品，营业时间从上午6时到晚上12点，以廉价商品吸引消费者。
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亚马逊日本站开设了运动鞋专营店铺“Amazon KICKS”，集结了东京都内5家信赖度高的店铺货源，一些平常难以入手的定制款，现在在该店铺中也有机会淘到。
日本媒体《GQ Fashion》报道，这些店铺精挑细选供货给Amazon KICKS的，既有高价的定制款，也有人人都想拥有的经典款。店铺首页中有5家店铺的推荐款式，所以顾客可以简单方便地找到最新款的运动系，而且日本国内可提供免费配送的服务，并支持30天内退换货。
参与的这5家店铺并非传统意义上的店铺。“mita sneakers”是依靠合作设计的商品和定制商品发家的运动鞋老店;“Styles”追求高雅、轻便、成熟的运动时尚;“atmos”多与知名品牌合作推出限定款;“CHAPTER”拥有许多原创设计，深受消费者欢迎;“KICKS LAB.”则不会受国内外的条条框框所约束，拥有自己独特的产品阵容。
“mita sneakers”的创意总监国井容之表示，一些比较挑的客户甚至会为了买一双鞋特地跑一趟上野，而Amazon KICKS则解决了这个问题，让这样的客户可以更轻松地购物。另外，有一些顾客喜欢买同一类型的商品，而线上商店的选择如此之多，这也是其魅力所在。
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