中国服装品牌的发展过程，是伴随着体制改革、经济起飞、消费转型的过程成长起来的，在每个阶段都被烙上了时代的背景色。在国际化的进程中，中国服装本土品牌开始试水国际市场。
中国服装品牌发展现状有以下几点：
1、品牌规模基础务实
近年来，中国服装本土品牌快速发展，品牌队伍日益壮大，从事品牌经营或为品牌经营服务的服装企业超过7万家，每年新增品牌20%-30%，但同时也有20%-30%的品牌被注销，整体来看，与国际品牌相比仍有明显差距，企业要素亟待创新，运营要素亟待改善。
2、品牌格局亟待细分完善
我国服装品牌格局依然过于扁平化，市场模式、渠道模式仍然较为单一，市场的区域系的呢、档次细分、产品细分、风格细分等消费分层仍还在较为初级的阶段。
3、向“中国创造”转型
中国本土品牌在国际消费市场中还难以获得广泛认可，某些品类在国内市场上也无法抵挡国外品牌的竞争，品牌价值还是受到了宏观政治、经济、文化、社会的综合影响，开展品牌文化研究，提升国际市场上中国时尚话语权迫在眉睫。
4、商业推动品牌提升，同质化问题仍待解决
随着市场分化与消费需求的不断细分，消费市场不断成熟转型，推动了渠道和市场空间的多样化，但本土服装品牌依然面临同质化与价格战的问题，这使得品牌对于设计研发提出更多需求。
中国服装品牌创新手段包括：品牌价值创新、资本创新、渠道创新、商业模式和业态创新、科技创新。
中国服装品牌存在一定问题的同时， 也有一定的优势与机会。我国消费者对本土品牌的接受程度和认知度逐渐扩大，未来细分化的消费需求空间很大;成本导向向价值导向转换过程中，创新可带动品牌的成长空间。同时本土市场机会也很大。
中国服装品牌未来的发展战略包括：规划长期的品牌发展战略、坚持文化创新战略、强化品牌文化建设和传播(要整合人才资源，加强创意设计;开展时尚研究，展示品牌文化;确立文化定位，促进国际交流)、倡导企业多品牌多业态联合发展，即倡导企业、品牌向差异化、细分化、多元化发展，形成立体丰满的企业、品牌发展格局。
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