在淘宝网上，“莆田”，是和“高仿”、“假货”等字眼有紧密的联系。据不完全统计，仅在2014年淘宝查封莆田卖家账号就超12万个，其中屡犯售假卖家达到3.2万。淘宝与公安等部门联手线上线下打击假货数据显示,近9成售假团伙来自主要的十个区域,其中前三大区域分布在珠三角、长三角和以莆田为核心的东南区域。由于莆田生产销售假冒运动鞋可谓“名声在外”，心有余悸的消费者往往对当地运动鞋进行“一票否决”，当地一些售假团伙并不甘心，甚至“出走他乡”选择异地注册、异地发货继续违法行事。
2014年4月，淘宝网通过大数据核查发现，发货地为上海的假冒运动鞋数量急剧上升，背后真正的原因是福建某地售假团伙正有组织地前往上海异地发货。随后，上海市公安局奉贤分局经侦支队一举捣毁这个以莆田为生产源头，经销网络涉及上海、浙江、福建、湖南等地，生产销售假冒品牌运动鞋的犯罪团伙，涉案总价值高达2150多万元。
2014年11月，“莆田陈某等人制售假冒注册商标的商品案”成功破获：莆田经侦大队在阿里安全团队的积极配合下，与上海、浙江、广东警方联合行动，在莆田、上海、杭州、广州等地一举抓获涉嫌非法制造、销售假冒注册商标商品犯罪嫌疑人11人，查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双，涉案金额近5亿元，彻底摧毁了一条以非法制造、销售假冒注册商标运动鞋获取非法利益的犯罪产业链。
2014年底，为了解当地制假售假的根源，阿里巴巴集团安全部和行业运营小二前往莆田，与当地政府进行了深入沟通。据了解，莆田市政府为了摘下“假鞋之都”帽子，近年来付出的努力并不算少。
作为国家鞋业出口的重要生产基地，从上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动品牌就把莆田作为代加工工厂。搭上这股西风，莆田涌现出一大批制鞋企业，它们积累了大量世界顶级水平的造鞋工艺与经验。
然而，随着原材料涨价、劳动力成本不断攀升，阿迪达斯、耐克、clarks、k-swiss等制鞋企业纷纷增设在越南、印尼的生产线，已在莆田“行走”30多年的制鞋产业开始出现疲态。数据显示，莆田当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右，运动鞋鞋年产能最高可达到20亿余双，但最高闲置产能却超过了12亿双。
为了生存，部分企业不得不走上歪路，“莆田鞋”开始成为“假冒”代言词。2010年开始，莆田市政府不断加大重拳打假的力度，并为厂商提供政策扶植和优惠。然而，习惯了代加工模式的莆田鞋企并没能寻找到好的方向，在品牌推广、开拓和销售上成绩有限，最终真正成长起来的自主品牌寥寥无几。
而应互联网而生的当地30万电子商务大军，由于苦于当地没有好的品牌分销，不得已继续与执法机关玩起猫抓老鼠的游戏，将造假“从地上转到地下、从线下在线上”。
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