淘宝网“中国质造·莆田好鞋”活动首次线上试水，在活动页面上，莆田市市长翁玉耀亲自为首批上线的骆驰、玩觅、思威琪、沃特等4个莆田品牌代言，表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。
据悉，首批上线的四个品牌中，“沃特”使用的全部运动鞋用料，均在严格管理的定点工厂采购，然后被送到沃特投入近千万的质检实验室接受摩擦力、拉伸度、泛黄指数等多项品质检验。一双篮球鞋的球底，国外知名品牌耐折度测试为4万次，而沃特的篮球鞋必须通过6万次的测试才可通过;思威琪的董事长宋宗虎为硫化鞋新标准的制定者之一，其所创新的用胶工艺，解决了硫化鞋爱开胶的难题; 耐克前工程师郭景所创建了玩觅(onemix)品牌，其运动鞋鞋垫所使用的材质为防震高弹缫状海绵+具有杀菌活碳性黑点，这种鞋垫不仅可以防臭，还可以预防脚气……
最终由淘宝行业小二根据阿里大数据精心筛选出7款鞋子，均通过了质检部门的二次抽检才能上线销售。
不到四天的时间，莆田市市长翁玉耀代言好鞋的视频总播放超过了50万次，7款鞋子共卖出近8万双，在第一天平均4秒卖一双。其中，玩觅所推出的全气垫鞋在第一天内卖出了1.1万余双，思威琪的高帮彩虹帆布鞋在4天内也卖出了1万余双。依靠本地强大生产加工能力推出的色彩diy定制款鞋子，吸引了1.8万人参与设计并产生了1800多种色彩组合。据不完全统计，短短4天时间，有超过1000万人通过淘宝、聚划算等多个渠道关注莆田好鞋。
这让一直徘徊在继续代加工还是着力发展原创自主品牌之间的莆田鞋商们摸索到新方向。在沃特，董事长蔡金辉已计划将品牌发展重心从线下移到线上，沃特集团获得国家改性橡胶发明专利的发泡材料，也将率先运用在电商产品线上。
活动上线第二天，成立时间不到两年，在莆田毫无名气的玩觅一下子成了鞋企圈的焦点。玩觅董事长郭景表示，“在活动开始后，他的电话就直接被打爆了，有N通电话要求做玩觅的线上和线下分销商，还有朋友带着他的童鞋样品直接杀到办公室，说看看能否成为玩觅的童鞋系列，更多的是当地的鞋企组团来咨询，莆田自主品牌真的能通过电商平台一炮而红吗?
这样的情况同样出现在莆田电商协会，在电商协会会长李启东所建立的莆田好鞋对接群里，原有的群成员从不到10人迅速的发展到50余人。
4月2日，阿里工作人员抵达莆田对活动进后续跟进时，当地电商协会的办公室前，鞋商们排起了长队，送来了自主品牌的鞋样。一些因为鞋款太类似国际知名品牌款被拒绝的鞋商们，则赶紧赶回公司带来一堆真正自主原创的鞋款。
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