Frederick’s遭遇破产的结局

　　美国内衣品牌Frederick’s of Hollywood(以下简称Frederick’s)经过多年挣扎终于申请破产。据美联社消息，公司将关闭所有门店并将所有业务转移至线上销售。

　　据美国媒体报道：Frederick’s从2007年以来就不曾有过盈利季度，公司资产3650万美元，负债则达1.06亿美元。

　　Frederick’s是托高型胸罩(push-up bra)的发明者，曾经与内衣零售巨头Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)齐名，但Victoria’s Secret在过去几年内主导了内衣市场，屡创新高，年销售已经超过70亿美元;Frederick’s却江河日下，惨淡维持。

　　Frederick’s曾试图通过发展奢侈内衣线拯救品牌，不仅失败，还导致了库存积压。

　　Frederick’s衰落的原因是什么?究竟在那些地方输给了Victoria’s Secret对此，来自Belus Capital Advisors公司的Brian Sozzi给出了他的看法：

　　女性顾客普遍认为Victoria’s Secret的产品是多功能的，无论是内衣或是内裤都适穿于任何场合。而Frederick’s过于执着于好莱坞式的“性感”风格(如下图)，即使在经济低迷的年代也是这样。相比之下顾客认为Victoria’s Secret “多功能”的核心理念更切实际：即便是在公开场合穿着Victoria’s Secret 内衣也可以很得体。