3000年前，古人用木船从泉州出发，开创第一条丝绸之路;2000年前张骞用骆驼从西安出发，探寻第二条丝绸之路。如今，杭州新生代企业家联谊会会长、万事利集团董事局主席屠红燕团队正探寻着第三条丝绸之路，即互联网时代O2O(即线上线下)的空中丝绸之路正在形成，起点就是杭州。
李建华介绍说，去年秋天，万事利将触角伸向手机移动端，在行业内首创“中国好丝绸”丝巾B2C(即“商”对“客”)营销平台。这款手机移动电商平台，是一个以时下最热门的即时互动应用——微信为主要媒介的独立商城，它充分利用移动互联网传播特性，颠覆传统、单向的营销模式，用层层叠加的分享积分返利、购买积分返利的创新制度，鼓励买家积极分享、推广平台上的产品或直接购买。
李建华告诉记者，公司有一位时尚达人章婧，每逢换季都会购入几条万事利的丝巾搭配衣物。原来章婧买丝巾或去万事利实体店，要么等同事一起凑单。按照万事利原有销售模式，要通过业务员一家家上门直销，在每家公司积累到一定购买数量时才能进行团购。
这种方式耗费极大的人力和物力成本不说，也限制了业务的快速拓展。但是“中国好丝绸”平台上线后，章婧“直接在网络平台上下单，如果有小姐妹要买丝巾，还可以刷一下章婧的二维码下单，享受每件商品最高20%的返利额度。
让消费者“既当消费者又当卖家”的线上营销方式有多好?李建华表示，数据最能说明问题：“中国好丝绸”上线不到一年，就收获了10万粉丝和2000万元的销售份额。这个数字是以往直销模式不可想象的，甚至还同步撬动了万事利线下销售。去年一年，在原有企业用户保持不变的前提下，万事利线下团购实现了20%的增长。
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