回顾宜家在华的发展模式，绝大多数项目均为自己买地、自建物业，这一模式的回报虽然会大于租赁物业，但却颇费工夫。宜家中国区副总裁曾对媒体坦言，“找地是我们在中国开店的最大挑战。”
宜家在中国的门店拓展一直较为谨慎，但也在加快开店步伐，除继续重视一线城市外，还将目标放在了二线城市，青岛此前就被圈定为建店城市之一。
不过，据青岛媒体上月报道，宜家方面称，青岛宜家的开店计划确实已经搁浅，不排除取消的可能。
青岛市商务局方面透露，宜家此前已完成选址和规划等手续，土地方面的手续由于涉及到高压线问题，迟迟没有办下来。但对这个项目，崂山区和宜家暂时都没有完全放弃。
近日，青岛市规划局相关人士表示，根据《金家岭金融新区概念规划》，在崂山区深圳路以东、辽阳东路以北规划有适合大型商业的地块，前期崂山区政府引进的宜家项目拟选址在此处。据了解，截至目前该地块一直未出让。
尽管如此，宜家也在加快在华拓店。在去年的媒体见面会上，朱昌来表示，此前的“慢”是为了熟悉中国市场。从2012年起，宜家开始“加速跑”，在华的开店速度变为1年3家，对二线城市的市场发掘正在深入。2015财年，宜家将保持1年3店的开店速度。
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据了解，首批开售的17个自主品牌，是从莆田300多个自主品牌筛选出来，均为高标准制工艺。以思威琪的硫化鞋底为例，相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准，该鞋底居然能做到弯折10万次;洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%以上，而国标对户外鞋的要求是40%。
阿里巴巴集团表示，对所有纳入“中国质造”的自主品牌，将依据严格的准入制度与品牌制造商签订品质保证书，提升联动地方质监、工商、公安等政府部门，对产品的生产、销售全链条联合监督。一旦买家对鞋发起质量问题投诉，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。
为保障消费者利益，阿里巴巴同日宣布启动了首个“实地认证”试点：所有参加“中国质造”的卖家，必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实;对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认;前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门，由三方对企业进行联合监管。
资料显示，莆田拥有超过2000家制鞋企业，其中规模以上企业超过了250家。此前，有不少不法分子利用当地完善的运动鞋产业链“线下制假、线上销售”。莆田政府和阿里巴巴提供了一个崭新的打假思路，即一手继续严厉打假，一手则通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级。
此外，阿里巴巴集团未来还将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等重要产业带进行梳理和对接，促使企业进行转型升级和创新发展。
“高仿鞋之乡”福建莆田向“中国质造”转型，当地17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖，这近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线，同时阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。
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