长风燕莎店入口处“精品男装特惠周”正在进行,原来款款摆在高大上的展厅内,折扣最多8到9折价格不菲的男装,全部以2到5折的“白菜价”深度促销。一件标价18800元的2014年冬款纯羊毛男装夹克,仅卖2800元;不少新款春季男装也以5折促销。一位导购透露,今年的折扣不仅比往年力度大,商场也在特惠周减少抽成,帮助各品牌促销。
入口左侧,意大利皮具林宝坚尼也破天荒以3折低价促销,导购表示,皮具业绩下滑最厉害。以前大多是送礼的人买得多,现在由于销量接近往年一半,几乎以接近进价促销。
对于传统百货尤其是高档百货店门前冷落车马稀的境况,一位业内人士直言,高档商品尤其是奢侈品的消费人群会越来越少,下一步空间也会越来越窄,这些定价不够亲民的商场如果不转型,后果很难说。
山西统计局贸易处处长白日成表示,我省经济下行压力大、煤炭行情下滑以及反腐力度空前这三大原因,对于太原百货业而言,尤其是对天美、天美新天地、燕莎、王府井等经营高端奢侈品的商场,冲击最大。
4月初,风靡全市的美国品牌coach在天美新天地进行3折促销。平日高高在上的奢侈品一排排地挤在货架上促销的场面,让太原人为之疯狂。活动期间,购买coach的消费者排成了长队。奢侈品促销带来的客流量,也让冷清的天美新天地热闹起来。
天美新天地相关负责人透露,面对整体行业不景气的现状,天美也在策划亲民的促销活动,以期带动商场人气。
华宇购物中心营销策划部负责人董志来认为,坐以待毙无异于等死。对于百货业而言,把客流拉上来,势必会带来消费。在百货业萧条的眼下,必须把握客户的心理和消费习惯,针对各种节日频繁地推出策划活动、做营销来吸引客户,才能带动客流促进营业额。
“电商的价格是不小的冲击。以后我们的商品定价不可能太高,只会更亲民。”茂业百货市场部经理杜永长表示,茂业常年推出各种名目繁多的促销活动,比如:工厂直销周、返券、赠礼等活动不断,事实上也是变相降价。
百货业关店潮、一年不如一年的营业收入、持续负增长的净利润、越来越少的客流量……在一片唱衰声中,传统百货业的尴尬、步履维艰而又无所适从的生存状态令人唏嘘。而在省城太原,传统百货业不景气的状态似乎能用几个瞬间勾勒。
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