美国：卖牛仔起家的Gap说，现在运动装更酷
牛仔酷，运动装更酷，于是Gap不会只重视牛仔服生意了。
Gap正在大规模投资Athleta品牌的运动服装生意。Athleta是2008年被Gap收购的运动品牌。
为什么说Gap是牛仔裤起家的呢?1969年，创始人Donald Fisher因没有能够买到合身的牛仔裤，就去旧金山海洋大道开店，出售Levi's牛仔裤。第一家Gap店为年轻人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap凭借集中采购、充足备货，以低价的策略迅速发展。然而，从1976年开始，Gap逐渐失去了低价优势。早期主要依赖于销售Levi’s牛仔裤的Gap公司开始寻求改变，推出了自主品牌。
发展到现在，Gap已是全球最大的牛仔服生产商之一。但近11个月以来，Gap品牌的销量一直在下降。
Gap的2014年年报显示，Gap，Old Navy和Banana Republic已做得相当成熟，3个品牌去年直营店和Outlets商店的收入分别是61.65亿美元，66.19亿美元，29.22亿美元，但其中Gap的销售下降了3 %。Athleta的收入没有单独列出来，Athleta和Intermix和Piperlime的收入一起计算，去年年收入约为7.29亿美元，这三个品牌销售上升幅度是最大的，达到8 %。{page_break}
过去两年，越来越多的人，特别是女性，表现出对运动装的偏爱，运动装的市场增长很快。Barclays的分析师称，到2020年，运动装在美国的销量将会增加50 %，超过1000亿美元。
近日，美国投资银行Piper Jaffray也发布了一项关于青少年消费习惯的报告。报告认为，青少年在服装上的选择发生了变化，他们会宁愿选择Nike和Lululemo的运动装，而不是Abercrombie的经典牛仔。
Gap和其他的零售商都瞄准了这个商机押注。
Nike，Lululemon，Under Armour和Adidas是最受青少年欢迎的运动品牌。根据该报告显示，Lululemon的Legging，特别是瑜伽服目前是少女最爱的选择，但牛仔服排在了第10名。有史以来第一次，青少年喜欢健身品牌超过牛仔品牌。
对于男性消费者来说，他们也越来越喜欢运动装。特别是Lululemon专为男性推出的“Anti-ball crushing”产品深受男性消费者的喜爱，这款产品既长得像正常裤装，又有运动装的舒适度。
“我们这一代人是穿着牛仔服长大的，牛仔服以前是我们生活的一部分，现在仍然是。”Athleta的负责人Nancy Green说，“但是现在这一代人是穿着运动装和瑜伽服长大的，而且这种趋势有增无减。”
目前，Athleta已有超过100家门店。在今年1月的早会上，Gap的CEO Art Peck宣布，公司对Athleta持乐观态度，Athleta今年还会再开20家店。同时，Gap和Old Navy这两个品牌也在销售越来越多的Legging和慢跑长运动裤。
Lululemon和Gap是一对冤家。因看准了女性运动装的市场，此前他俩都想收购Athleta。但最终Gap成功将Athleta收入囊中。短短7年时间，Athleta已被视为Lululemon最强有力的竞争对手。
正如Nancy Green说“Athleta会成功，它领会到了这一代年轻人喜好的运动休闲的生活方式”。但是，Gap此举也风险重重。自从20年前在Mickey Drexler带领下有过Old Navy后，Gap就再也没有成功打造过新的主线品牌了。而Mickey Drexler已转战J.Crew.。
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