奢侈品行业在不断发展,许多人意识到奢侈品的定义与五年前截然不同。
顾客的品味也发生了巨大变化。从过去一件高档限量或者象征身份地位的产品,到如今兴趣转移至一些罕见独特的体验上。网络成为这些顾客群体购买和预定的驱动因素。随着奢侈越来越个性化,品牌和营销专家们也面临更多的挑战。
关于奢侈的理解,一般从物质、理论和社会学三个方面展开。传统意义上奢侈象征着工艺与设计。不过,奢侈在未来会是什么概念?似乎少有人们去思考。据美国媒体报道,展会联合策展人之一LeanneWierzba说道:“奢侈一直是一个备受关注的主题,而与工艺有关的话题也在继续。透过奢侈看工艺,如今看来也是非常有价值的。”
V&A博物馆甚至为此推出了奢侈及时间的线上测试游戏,游戏包括将珠宝镶嵌在皇冠上,将拆散躺椅的组件重新组合,及各种奢侈单品的数字任务等。游戏结束后你可以了解完成测试所花费的时间。
策展人LeanneWierzba说道:“关于‘何为奢侈’这个问题的回答,我们收到的最多的答案是‘时间’。对于很多人而言,奢侈品与名牌包包没什么关系。”
此次展览关于奢侈品的两大主题:
创作奢侈品过程中手工艺的作用。展览主要关注卓越的奢侈品需要巨大的时间投入,包括研发,训练出技艺以及真正制作的时间;
奢侈品与个体,及与经济、社会和生态系统的关系。展览主要关注当代设计师设计的作品。
Miller&Company公司CEO Rebecca Miller说道:“当今市场的商品供过于求,并且很多都自称是奢侈品,奢侈品行业处于一个激烈变化的时代。在质量和奢侈之间也存在争议,有人认为质量比奢侈更重要,因为质量一词可以量化,而奢侈这个词更偏向于主观定义。此次展会的100多件展品将会帮助消费者关于奢侈定义的理解并促进深入探讨。”
当今奢侈表现形式更加多样。顾客如何定义奢侈品受到多重因素影响,包括:薪水、文化、欲望和价值观。奢侈的定义不再局限于稀有或者独一无二。如手工制造属于奢侈品中容易被认同的传统价值,这其中体现了制造者投入的时间和金钱。
这次展览为奢侈品牌在奢侈品行业进阶提供了灵感。法国经典奢侈品牌Hermès自1837年成立以来,一直适应时代的变化,平衡现代与传统的关系。Hermès接受最新潮流并将它用于已有工艺中是保证其在奢侈品行业地位的至高地位。Hermès给奢侈品同行的启发便是:随着科技的进步,奢侈品牌必须带头,保持核心价值和审美观。
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