House of Holland宣布将于6月14日的LondonCollections: Men上推出男装系列，这是品牌的首个男装，以年轻文化和部落制服为灵感。
男装系列的宣传照由Martin Parr拍摄，男装系列将和广告大片共同上市，在伦敦的Selfridges， 美国的Opening Ceremony， 巴黎的Galeries Lafayette以及北京可以买到，Martin Parr还和House of Holland合作一个胶囊系列，将在Houseof Holland 2016春夏系列中发布。
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Hugo Boss早在1994年就进入中国市场，它在中国的经营模式和其它很多奢侈品牌一样都交给代理商经营，开设特许经营店。
有市场分析人士向记者表示，奢侈品牌某个市场长期交由经销商管理会出现诸多问题，尤其在品牌高端形象的维护和传递方面，因为从门店设计到店铺服务都不在品牌方的直接管控之内。
近两年来，受大环境影响，不少奢侈品品牌在国内的销售业绩均有所下滑。Hugo Boss也不例外。对此，这家公司正在努力适应市场变化，不断调整策略。
2014年，Hugo Boss集团宣布，从特许零售合作伙伴澳门彩虹集团手中收购双方合资公司的40%股权，从而全面直接控制其在中国内地和澳门的Hugo Boss门店的经营权。公司CEO Claus Dietrich Lahrs在接受媒体采访时表示，Hugo Boss正在亚洲和中东地区开设更多新店，并收回中国和韩国的经销权。“我们的全球增长策略在于扩大品牌影响力，并且自己管理零售渠道。”Lahrs补充道，“收回以上两个国家的经销权，意味着进一步加强在这些关键市场的布局。”
“这将使Hugo Bosss离目标更近一步——加强品牌感知和全渠道转型。”上述分析人士认为。
此外，2014年Hugo Boss请来美国第一夫人的御用设计师执掌女装设计团队。对于这个以男装起家的老牌奢侈品公司来说，女装以及女性配饰或在未来成为品牌试图挖掘的增长点，而设计师的亚洲面孔或许是一个卖点。
不过，从目前的情况来看，想在短期之内从财务报表上看到Hugo Boss因为亚洲和中东策略而明显提升业绩还很难。实际上，整个亚洲市场仅占Hugo Boss整体销售额的13%。
不久前，高盛调低了对Hugo Boss的增长预期，并建议客户抛售股份。Hugo Boss的前控股方欧洲私募股权基金公司Permira Holdings Ltd.也在去年12月对Hugo Boss进行了第三次减持。
HugoBoss曾计划2015年销售额突破30亿欧元大关，按目前情势，这个目标的实现至少要推迟到2016年。正如其Claus Dietrich Lahrs所说，“鉴于经济与政治的不确定性，2015年也不会轻松。”
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