5月20日，一场前所未有的情侣影院表白活动在广州、杭州、深圳、佛山四地举行。十对情侣，分别在四大城市的十个电影院高调示爱。据了解，该活动是由知名网购平台聚划算，联合棉麻女装品牌茵曼、护肤品牌韩后以及珠宝品牌周生生共同举办，旨在号召广大情侣、夫妻在5月20日这一特殊日子大胆示爱。
在此之前，聚划算联合三大品牌在各自官方平台以及新浪微博等阵地，发起了#520，做都做了还不敢说爱吗#话题活动。活动一发起，便得到了众多网友参与和热议，短短几天时间，便登上了新浪微博热门话题榜前二十名，上述十对情侣，正是从该活动中挑选而来。由此可见，三大品牌的资源整合营销战役着实起到了显著效果，也体现出聚划算品牌“前所未聚”的爆发力!
重视节点营销，聚划算打响资源聚合第一枪
5月20日，并非传统节日，只因“520”的中文发音与“我爱你”相似，而备受年轻人的重视。这一天，几乎成了与情人节一样重要的表白、示爱的日子。正因如此，5月20日也成为了各大商家借势营销的重要时期。
作为国内极具影响力的团购平台，聚划算借势520玩出了一些比较有新意的营销花样。经过深思熟虑之后，聚划算确定了整合其他品牌共同开展520营销的思路，第一次把韩后、茵曼及周生生三大品牌“聚”在一起玩营销。{page_break}
据聚划算工作人员介绍，此次由聚划算发起的多品牌联合营销活动，至少为三大品牌带来了两大优势。首先是资源的整合，三个品牌在各自的行业内，都是非常具有影响力的，如果能够整合三大品牌的粉丝号召力、市场资源、媒体资源、产品资源等，势必比他们单打独斗好得多;其次是受众的整合，三个品牌的核心受众，存在很大的交叉性，此次合作能有效实现三大品牌之间的核心受众的互导，这是一种共赢的局面。
情感攻心，品牌市场双丰收
除了跨界合作整合资源，聚划算此次520营销活动还有一个杀手锏，那就是情感攻心。与其他大多商家采用商品促销、全网半价等营销方式不同，聚划算与三大品牌联合开展的520爱的表白活动，主要采用情感营销的方式吸引公众。
活动开展之前，聚划算、茵曼、韩后及周生生的品牌宣传相关工作人员发现，多数中国人面对爱情依旧比较保守，不敢或者不知道给另一半创造浪漫和惊喜。为此，四大品牌一致同意以此为切入点，通过号召情侣、夫妻在5月20日这一天向另一半示爱，引发公众共鸣，激发网友参与。
果然，#520，做都做了还不敢说爱吗#这一话题活动刚发布，便得到了众多网友的响应，更有大批网友晒出与爱人之间的照片，大胆向爱人示爱。在短短几天时间里，该话题还登上微博热门话题榜前二十名。有网友表示：爱就应该大胆，爱就需要高调，无需遮遮掩掩，半推半就。
对于这一情感攻心的营销方式，有电商行业人士表示，多数商家是通过促销来吸引流量，往往对短期销量有帮助，而聚划算此次活动，与产品无关，而是以情感话题吸引流量，然后将流量转化为销量，这一方式不仅能够消除公众对商业广告的反感，还能形成长期的品牌增值。据统计，520当天韩后、茵曼、周生生在聚划算网络销售平台上的销量就突破了1000万，三大品牌更是成为了各自行业销量排行的第一位。这也是情感营销所带来的最丰厚的市场回报。
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