避开人流繁忙的大商场，Ritchie将Triple-Major的第一家店开在隐于闹市中的宝钞胡同。同样出人意料的是，他用大大的招牌和店内陈列将其“伪装”成一家传统中药店，卖的却是当时国人不大听说过的欧美前卫设计师，诸如Anntian, BLESS, Henrik Vibskovy与Daniel Palillo。
他一直相信用一个全新的角度看待既定存在的体系或事物能衍生出一些有意思的结果。“当时，我觉得以商场为主导的零售体系比较枯燥，所以希望以一个别具一格的方式来运营店铺。将店铺设计成传统中药店似乎正好恰当地融入胡同的环境，与传统售卖时装店铺相比形成一种反差。” 他说道。
这种打破陈规的做法无处不在，从其成都店铺“大熊猫研究所”，到上海店铺中令人忍俊不禁的自动贩卖机和“羊人”主题展，每一家店都有着不同的风格和名字，但又奇妙地和谐统一。Ritchie的脑海中似乎充满了这类天马行空的奇思妙想。就连如今已成滥觞的游击店都被他经营的有声有色。
“长期在不同的地方生活，我对地域文化和生活方式的特色比较敏感，因此策划每家店多多少少会吸收一些地方特色，我会在这些城市呆上一段时间，用一种好玩的方法去诠释出这个城市的精神内核。我学习以前的游牧民族，利用当地的传统元素或者资源，和本身的店铺产生互动。在广州站，我就将店铺布置成一家货真价实的凉茶铺，甚至邀请了真正的凉茶师傅为开幕活动提供饮料，也特别设计了一系列可以收纳成凉茶包装盒的购物袋。在洛杉矶，我则将店铺设计成一个极具当地特色的墨西哥玉米卷小卖部(Taco Stand)，卖出后的设计我们会包装成一份份墨西哥玉米卷，令购物体验更有趣。”
Ritchie并不视这些举措为刻意营造的幽默。“我只是希望将自己觉得有意思的东西展现出来。我觉得幽默感不一定重要，但‘自我’在创意相关行业挺重要的，因为这是别人选择你的核心理由。”他告诉记者。
在美国读书时，他常去曼哈顿下城区著名的买手精品店Maryam Nassir Zadeh。在那里除了能买到服饰，还能买到艺术作品、纺织面料、家具、特别物件、植物和出版物，并都是店主Zadeh精心挑选的心头好。“Zadeh女士的个人审美和风格非常鲜明。我惊异于她的这种强烈的个人特质渗透到店铺的每一个层面，从挑选货品、到陈列的每一个细节再到音乐的选择，都体现了她的个人观点。我也希望能够面面俱到的展现我的特质，通过我的眼睛和手法带给中国消费者零售及品牌的另一种可能性。”
“如果开设属于个人、独立的品牌集成店，我认为个人的价值观和世界观对塑造一套属于店铺的美学体系非常重要。” 他说道。Ritchie称自己并不太关注时装周，也不会追逐潮流趋势。在一次《第一财经日报》的采访中，他表示：“我挑选衣物，90%是根据自己的喜好。”
Triple-Major如今售卖的都是中国消费者并没有那么熟悉却在国际上备受关注的设计师，比如德国的Anntian、英国的Craig Green、丹麦的Henrik Vibskov、巴黎的Christophe Lemaire和比利时的Walter Van Beirendonck等，也包括一些国内设计师品牌，如Boundless没边和Digest Design消化设计。无疑，这些品牌都源自Ritchie自己的审美风格。“我偏向欣赏一些个人色彩鲜明、轻松、中性的设计。中性风格更忠于内心，穿起来让人感到更轻松自在。”
源于Ritchie是策展人的另一重身份，Triple-Major的陈列经常不按常理出牌。产品不按男女装或者品牌区分，而多是配合该月份店铺的整体氛围，使得顾客逛店的感受每次都会不同。“就像一本杂志，围绕不同的主题去进行选题和执行，让大家从不同的角度去看我们对这个主题的解读和观点。” 他解释道。这一类不同主题的展览基本两至三个月就会更新一次。
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