Martin Lotti和记者聊了关于Nike设计在两次大赛背后所做的思考。
记者：您刚才提到非常喜欢的作品是使用了Flyknit技术做鞋面的足球鞋Mercurial，做这样一个设计大概需要多长时间?
Martin Lotti: 一般来说，18个月。这是一个比较常规的时间。但如果从之前那个发明了织机的项目来看，由于我们从没有在Flyknit之前尝试过这样的制作流程，这个时间就要以几年计。有时候，为了寻找灵感，团队还会一起去到我们要服务的国家旅行，来寻找他们特别的东西。大的创意的确很费时间，但是我们愿意付出时间去好好做。
记者：您在演讲中提到风险，有人说2014年世界杯的时候，Nike赞助的很多明星球员都早早离开了赛场，这对品牌营销的影响有多大?
Martin Lotti：对于运动员来说，风险是可以计算的。对于我们来说，确实有点难预料，但这就是世界杯的美丽之处。在那一刻，赢也许不那么重要，因为我们懂得品牌需要逐步地建立。我们还是有50%的机会能更长久地出现在消费者们眼前，所有运动员都会穿着我们的衣服去战斗。除此以外，我们也有广告视频，人们会重复地观看。事实上，世界杯后Nike市场份额还是增长不少，大约20%。Nike相信不断尝试的力量，不尝试没办法成功。
记者：Nike的CEO和您都在2012和2014年说过，产品改革的时机来了。为什么Nike要借伦敦奥运会和巴西世界杯来改革?
Martin Lotti: 奥运会和足球真的是很多人都会看的运动节目，比如当年刘翔穿着Nike鞋奔跑的时候，你能想到中国消费者的心情吗?当时的广告标语是“平凡也能飞翔”。这就是Nike要传达的。这两个赛事带来的压力不小，但我们不想只是卖鞋子，对于设计来说，这是个好机会可以让我们渴望更多东西，并制定更高的目标。而且只有在这么多观众的时候，我们的好创意才能够真正被更多人注意到。
记者：对于一款运动鞋或者运动服，消费者可能不仅仅关注它的功能性，还会关注时尚方面的属性，Nike怎么去平衡时尚和职业的关系?
Martin Lotti：时尚对女性市场来说非常重要，男性对时尚的感知虽然会有不同，但他们也希望自己能看起来很酷。我们会很好地结合两者，再好的东西如果看起来太蹩脚，人们也不想买。比如我们有个Maria系列的网球鞋、衣服系列，很受女性消费者欢迎。但功能性也非常重要，事实上它必须要放在“好看”前面，因为Nike要做的是职业运动员们穿的产品。
记者：在这两大赛事中，针对职业运动员推出的新设计是否全部面对大众市场，让每个消费者都能买到?如果也同时面对大众市场的时候，Nike在定价和设计上有没有一些调整?
Martin Lotti：同样的产品，消费者们都可以买得到。这听起来很棒对吗?但是专业的鞋子，价格会非常高，你的确可以买一双和内马尔一模一样的，如果你真的太喜欢它的话。其实我们提供非常多的价格选择，根据不同的价格区间，设计会有所调整，消费者们可以自由选择。
记者：您有没有发现中国的消费者和过去有所不同了?针对这些改变，Nike在做些什么?
Martin Lotti：非常不同，现在有更多的中国人热爱运动了，这是我们发现的最大变化。人们的生活方式正在发生变化，吃的也更注重养生和健康，他们的品味也在变高。这对Nike提出了更高的要求，无论是设计还是营销活动上。中国市场是Nike必须要重视的，在消费者、定价、风格等等方面，我们都要仔细考虑，当然还有尺码。
记者：您知道中国现在很重视足球的发展，作为足球领域的设计师，这是不是代表足球系列产品在中国会有非常大的潜力?
Martin Lotti：我们已经了解到了中国关于足球的新政策。Nike在中国也会有培养新人的项目，和意大利等地的项目一样。中国的足球市场会发展得很迅速，对我们来说，确实潜力巨大。但这一切还在早期，我们还在等待机会。
来源：
