十几个人被分成了4组，每组3-4人。大家在Nike设计副总裁和全球足球产品设计师Martin Lotti的指令下开始进行比赛。游戏要求每组用一码长的并没有什么粘性的胶带，两根细绳，20根细意大利面条制造一个建筑，最后必须要使3块棉花糖能够固定在顶部。能将建筑做得最高的那组获胜。
这个“棉花糖游戏”，是Lotti领导的Nike设计小组常常玩的。这位为Nike设计产品已经长达17年的瑞士人，这样解释这看似无厘头的游戏背后的理性：“这就是设计，很难赋予它确切的计划，你只有不断试错。所以幼儿园的孩子们通常玩得最好，CEO们却不行。”
小时候非常喜欢看铁人卡尔·刘易斯(Carl Lewis)跳高的Lotti从来没想过有一天能和刘易斯合作。而现在，他已经为全球瞩目的最近两次国际型体育赛事——2012年伦敦奥运会和2014年巴西世界杯中的无数体育明星设计了新产品。
为了让田径运动员在2012年伦敦的赛道上比2008年北京奥运快0.023秒，Lotti开始嫌弃起人类的皮肤，“其实人类的皮肤不太理想，挺慢的。我们不断测试不同的纤维和组织，最后从在空中能高速飞行的高尔夫球凹凸不平的表皮中找到了灵感。”
最后，Flyknit跑鞋系列被设计了出来，它有很多中空的网眼，整双鞋的表面几乎无缝缝制，是一块完整的布料。而在这双鞋的广告片中，无数根细丝像血管一样慢慢爬上运动员的双脚，忽然间将它们紧紧裹住。
这就是运动员们想要的——轻、散气性好，同时又够稳固。
Flyknit现在已经成为Nike最好卖的鞋子，不仅因为它的舒适性，也因为它的外观足够潮。它意外地火到了时尚界，成为街拍中出现率最高的鞋款。2015年的Flyknit Free训练鞋出到第五代，而Flyknit Racer则推出蓝绿配和橙黄配两款。今年3月发售的Flynit Lunar 3，则加强了缓震技术，适合马拉松等跑步运动。
由于运动产品对专业性有所要求，Nike决定在设计环节上把“消费者”的标准拔高。“我们大多数的设计首先是针对职业运动员的。职业运动员们给我们灵感，他们也是最能够对新产品提出改进意见的人。”Martin Lotti这样解释道。
在Nike总部，运动研究实验室和设计师办公室位于同一栋楼，目的是方便两方人员进行沟通。为了准备2014年世界杯，当Nike团队在为巴西足球运动员内马尔设计鞋子的时候，就把他请到了研发实验室。内马尔的手臂、脚踝都被绑定了相应的照相设备，以记录他运动时肢体细微的数据。研究员们则根据这些数据作出分析，再传达给设计师。
当然，每个运动员都有自己的特点。“如果一个队员擅长的是防守，我们就会根据防守时人类身体的形态和动作去制作特别的鞋边。”Martin Lotti对记者说。
把握运动员特质也帮助Nike开展广告和营销活动，他们在相应的产品广告创意里选择了老鹰、蝎子和蛇来类比防守型鞋子的功用，当队员面对进攻无处可逃时，他们只能像张开翅膀、撑起坚硬的螯，抑或是向敌人吐出芯子。因此从某种程度上来说，与其说是运动员特质决定了广告创意的选材，不如说Nike希望赋予每个系列产品自己的个性。比如Mercurial系列由于主打是红黑相间，它在广告中就化成了一颗飞速的子弹，穿过了石膏质的足球和雕塑。
不过，因为Nike不是赛事的官方赞助商，这些广告不能出现2012奥运会和2014世界杯赛场上。不过即使如此，在欧睿咨询的调查中，Nike在观众对比赛赞助商品牌认知度的排名中位列第一，人们根本不知道它连进入这个排名的资格都没有。
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