欧美、中东等地生意不好做，不少鞋企又将目光转移到了非洲市场。据台州出入境检验检疫局温岭办事处统计，截至2015年2月底，温岭市出口非洲(与中国达成装运前检验协议的非洲国家)的鞋类产品达到37批次，金额225.5万美元，比去年同期分别增长428.6%和446%。
“以前温岭鞋企总把眼光对准东南亚、欧盟、美国等地，但这几年在世界经济萎靡的倒逼下，不少鞋企都开始走向非洲这个新兴市场。”台州出入境检验检疫局温岭办事处相关负责人表示，如今，出口非洲的温岭鞋企已有20多家。
据悉，非洲客户对鞋类等产品要求更新速度快，再加上非洲国家人口多，对鞋子的需求量较大。而要立足非洲市场，在当地设立营销点必不可少。这也是很多鞋企在开拓海外新市场时，屡试不爽的方法。这些或大或小的境外营销点，在新兴市场上异军突起，在很大程度上弥补了传统市场的订单缩减。
“温岭很多鞋企都把营销点直接设立在非洲，在利润越来越薄的今天，避免了中间环节，这也是追求利益最大化的一种方式。”台州沙龙鞋业有限公司相关负责人说，去年，沙龙鞋业对非洲的出口额就超过了100万美元。
“温岭出口非洲的鞋子多为中低档次。一双鞋子平均价格不超过3美元。”一位温岭鞋企老板告诉《国际金融报》记者。
值得一提的是，非洲市场虽然势头正猛，但也暗流涌动。“出口非洲的鞋子同质化恶性竞争比较明显，再加上这几年生产成本的大幅攀升，企业利润越来越薄，出口的价格优势逐渐丧失，大量订单开始流向越南、柬埔寨、马来西亚等国。”台州出入境检验检疫局温岭办事处相关负责人说。
一位知名运动鞋品牌负责人告诉记者，非洲国家对进口中国鞋的标准虽然比不上欧美，但随着成本越来越高，利润越来越薄，企业必须重视这一问题，走量已经不是制胜法宝，提高质量、提高价格才是长久之计。
相关部门也提醒，在输非产品大幅增长的同时，企业仍须保持清醒的认识，从事低端产品的生产，获得的是短期利益，最终不利于企业的长期发展乃至产业的转型。如何从低档次向高技术、高质量、高附加值的“朝阳产业”转型，是中国鞋企接下来要思考的问题。
事实的确如此。
对此，福建南安市顺昌鞋业有限公司董事长戴景水感慨：“从2013年开始，出口鞋产品的单价一路走低，2014年已经下滑了至少3%，而原材料和人工成本却在同步上涨，利润下降5%。在这种情况下，2014年销量虽然上扬，利润却没法持平，甚至不如2013年。”
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