据欧盟非食品快速预警通报系统消息，截至5月8日，欧盟共发布鞋类产品通报21例，同比下降56.25%，其中西班牙通报14例，占通报总量的三分之二，同比增加55.56%。
通报产品的来源地有两个国家：中国13例，占总量的92.86%，法国1例。通报的产品共三类：安全鞋8例(该阶段的安全鞋通报均是西班牙通报)、童鞋2例、成人鞋4例。通报的原因为六价铬超标存在化学风险13例、存在窒息风险1例，并且这13例六价铬超标鞋类均产自中国。经分析，西班牙鞋类通报有以下三个特点。
一是西班牙对中国鞋的抽查具有很强的针对性，且带有一些歧视性。2014年欧盟的六价铬的通报达历史新高77例，但中国鞋仅占33例，欧盟国家也都有六价铬超标的案例，而西班牙的六价铬超标鞋均来自中国。西班牙对于法国产的不合格童鞋小附件采取了自愿措施，而对于之前中国产的不合格童鞋小附件却采取拒绝入境的强制性措施，明显存在歧视性。
二是西班牙对鞋类抽查基本发生在入境的海关抽查环节，市场抽查仅是其补充方式，而不像其他欧盟国家以市场抽查为主。众所周知，入境抽查不像市场抽查，被抽查的货物是只能滞留在口岸，有些滞港时间长达几个月，严重影响市场销售甚至错过销售旺季。14例通报有11例发生在入境抽查，占78.57%，其他3例则是市场抽查。对通报产品，自2011年以来，西班牙均采取强制措施甚至拒绝入境。
三是安全鞋成为西班牙重点关注的鞋类产品，并且根据该国的历年通报特点，预计下阶段仍会是关注重点。
上述分析表明，西班牙已成为中国鞋出口的高风险国家，应引起高度关注。
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苏超英认为，电子商务等全新的商业模式蓬勃兴起，实体业受电商冲击，知识产权保护更为凸显，企业应该注重线上线下的紧密结合，传统的营销和思维模式亟待改变。
相关数据显示，互联网销售商机巨大。日前，全球知名咨询公司波士顿咨询公司(BCG)发布的《全球电子商务新领军者：驾驭中国网络购物新生态》报告称，2015年，中国的网络消费者数量将激增至3.29亿人，使得中国将超过美国成为全球最大的电子商务市场，市场价值突破2万亿元人民币(6.2020, 0.0046, 0.07%)。
另据艾瑞咨询[微博]预计，2015年，中国鞋类企业的电子商务零售额将达1600亿元规模。
有媒体认为，网上市场极度扩张，新的增长份额必然促进鞋企加大对未来市场的投资，病毒式广告、微博推广、团购热潮等新的营销方式也将逐渐改变鞋企老板的思维方式。加之鞋企自身的市场、渠道、物流、营销、宣传等优势，可以实施实体店加网店双重操作，创造最佳的经营模式。
业内人士指出，以温州为例，可以将温州丰富的线下产品资源与线上经营模式对接起来，全面打响网上“温州品牌”。
温州市零售业商会会长李伟良也认为，温州轻工产品之所以誉满全球，在于品牌的联合效应，电商时代，温州鞋企可通过“本土网店抱团经营”的模式发挥集聚效应，快速扩大温州网络营销的影响力。
莆田也已行动起来。2014年，某知名电商在打假之余和莆田市政府合作，将网站管理和政府管理密切结合起来，让一部分高质量的自创品牌先发展起来，让更多企业找到新的出路和方向。在莆田政府和电商协会的共同引导下，当地鞋企的热情很快被点燃起来。短短半个月的时间，先后有50多家鞋企提出了转型升级的意向。
而今年，莆田市市长翁玉耀亲自为莆田鞋代言，表示莆田人要用“超国际的标准”做出中国好鞋，并携手电商推广。近4天时间，7款由翁玉耀代言的“中国质造——莆田好鞋”卖掉了近8万双，在推广的第一天，售卖速度更是惊人，平均每4秒卖一双。这样成功的尝试让莆田鞋企寻找到了转型升级新方向。
“促使更多的传统贴牌商家主动展开转型，成为自创品牌的分销渠道，这或许是一条可行之路。”上述运动品牌负责人说，“但据我所知，如今在莆田，很多品牌做得相对稳固的鞋企，都是拿代工赚的资金往品牌里砸，最后能不能砸出一条光明大道，目前还都是一个未知数。”
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