场面上京东和国美掐架甚欢，各电商平台都来凑热闹。“低价、大促、狂甩、爆品……”让人忍不住手痒痒，营造出类似“双十一”全民购物氛围，好像公众可以偷着乐，隔岸观火。换个角度再，如果京东和国美两个背后合计好了，消费者在两个网站比价后心满意足的走了，刘强东和王俊洲也在后边偷笑了。
对于4月15日刚刚上线的京东“全球购”，此次“618”大促是其上线来的最大挑战，在这样的时机，天猫和亚马逊怎么可能放过他?
自2014年天猫“天猫国际”、亚马逊“海外购”、京东“全球购”业务全面上线，各大电商平台跨境业务均在疯狂扩张期。此次天猫“618年中大促”正面阻击京东“全球购”，也不过是借“618”噱头，其近期与德国、韩国、法国等全球九大超市合作，借势推出”扫空海外超市“的促销活动。三大电商促销品类都十分全面，母婴、家居、服装、食品等品类都有促销折扣，京东主推6.18元、61.8元、618元扫货，天猫和亚马逊则推出多品类折扣优惠。
除三大巨头外，垂直类服务电商也想在跨境“海淘”分一杯羹，聚美优品和一号店推出的“极速免税店”和“一号店进口馆”，均把促销品类集中在洗护、护肤、化妆领域。
在杠上京东的2014年，国美在线全站交易额(GMV)同比增长5倍，移动客户端订单量比平时暴涨12倍，捆绑营销的甜头显而易见。今年，国美仍然“死咬”京东。延续去年“贵过京东就赔钱”的营销风格，今年的促销活动中仍然包括部分商品直接比价京东——”贵过某东赔300“。除国美外，一号店618促销活动也在“戏弄”京东——618“低价保卫战东东”。除了这两家大张旗鼓和京东PK的平台，唯品会、聚美优品、当当网、亚马逊都伺机而动。速途研究院院长、互联网资深分析专家丁道师分析称，618已经成为第二个“双十一”，因为多家电子商务企业的参与，影响力和销售额也逐步和“双十一”匹敌。
应对国美、一号店的捆绑战略，京东主推“广而全”战略，全球购、金融、京东到家、京东拍拍多个京东分业务板块齐上阵，还联合QQ、微信大玩促销。
面对各家“比低价”的大势，苏宁易购曲线增加用户体验，博取消费者青睐，苏宁易购相关负责人透露，苏宁已在全国范围内推行家电送装一体的服务，即送货上门的快递师傅都“一技傍身”。另外，苏宁易购正在试推一项新服务——“帮客到家”，所有有对3C产品有维修、退货需求的用户，苏宁快递的师傅可充当“跑腿工”上门取件，免除了用户出门送修、检测等麻烦。
而速途网高级分析师郑春晖持保留意见：“此次618活动因受5.1之后的年度大促影响，整体价格明显偏高，要形成“双十一”需要多种原因，而上半年促销较为密集，还有新品发布居多，较下半年突击甩货清仓，争取完成全年营业目标不同，所以厂家或代理商不愿意过多参与。”
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