据法国媒体5月30日报道，继香奈儿之后，欧莱雅也表示降低其产品在中国的售价。中国海关将降低对某些产品征收的进口关税。而中国政府的这一决定给全球奢侈品牌在定价问题上带来了诸多问题。
香奈儿公司的举动使奢侈品世界处于动荡不安之中。在香奈儿宣布调整中国区产品价格之后，欧莱雅公司也紧随其脚步，几周之后，法国化妆品巨头宣布将降低中国产品的售价。其他品牌也在不同程度上纷纷效仿。
在中国海关宣布降低关税之前，中国政府早就已经打算从6月1日起，将进口关税减半，涉及的区域包括衣服，化妆品和其他产品。此举的主要目的是为了刺激国内需求，促进经济增长。
西蒙-库彻伙伴战略与营销咨询公司(Simon-Kucher & Partners)旗下的奢侈品专家Martin Cr py表示：“香奈儿的举动给全球奢侈品市场投入了一颗炸弹。”在这种情况下，香奈儿调整其品牌的三大主打产品，分别是香奈儿经典款2.55和11.12，以及Boy CHANEL手袋系列。它们的价格大约下降了20%。售价将会从目前的42500元(按照2015年5月26日的汇率为6270欧元)下降到33200元(约4900欧元)。
香奈儿总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovski)，在接受香港日报时解释称：“这是一场关于未来二十年的战役，香奈儿已经准备好了。”品牌经理表示：“我们希望公平地对待每一位顾客，没有地域的差异。”而香奈儿的这一举措能够确保公司业绩在未来几年，实现“两位数”的增长。
我们的行动也将考虑到顾客具体的消费行为，例如，有一部分顾客往往会在几个市场比较价格，尤其是比较实体店铺和电子商务网站的价格差。最重要的是，对于最终端的消费者而言，统一欧洲和中国区的售价是为了消除平移进口的不利影响——某些个人或者是公司在欧洲的商店购买产品然后将其返销给中国人，这种流通方式被称为“代购”。
奢侈品专家Martin Cr py表示：“代购市场也存在一些问题，会破坏奢侈品原有的形象定位。因为品牌地区分布的不平衡，为了保持其高端形象，有些品牌排斥这种行为。这也就是为什么有些品牌的顾客需要等待很长的一段时间，才能够买到心仪的手袋，品牌的目的是为了展示产品的罕见和稀有，实行“饥饿营销”。另外一个问题就是，代购的部分产品没有保证全部是正品，会掺杂这冒牌货。”
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