近日，2015山东纺织服装展示展销会在济南舜耕国际会展中心主会场开展。记者在展会现场感受到，互联网技术正在逐渐重塑纺织服装行业传统的工业经济模式。
丁楼村300户家庭有280户开设淘宝网店，占全村总户数的90%以上;400余户的张庄村，全村80%以上的人员从事网络营销……在菏泽曹县大集镇，有6个服装“淘宝村”。
包括大集镇的农民电商在内，在本次纺织服装展示展销会上，好品山东作为第四方网络营销管理服务平台，将省内430家纺织服装电商企业汇聚起来，与阿里巴巴等国内知名电商平台实现链接，打造“永不落幕的展会”。
在大集镇的服装电商展区，记者并没有看到电商企业的负责人。大集镇淘宝产业办公室主任张慧解释说，该镇农民电商的主要产品是演出服装，占到淘宝该品类八成份额，现在六一儿童节前夕正是他们一年中最火的旺季，销售额能占到全年的三分之二，5月20日一天就发出了8万单快递件。“这些老板们现在太忙了，实在抽不出空过来。”
大集镇是传统的农业乡镇，有两个省级贫困村，付海村是其中之一。该村2013年村民人均年收入三四千元，而在政府的引导下搭上电子商务的快车后，外出打工的青壮年陆续返乡创业，2014年村民人均年收入达到五六千元，脱贫人口400余人。
“生活水平越高，演出服装市场越好。”张慧告诉记者，大集镇过去服装生产都是小散乱的家庭作坊，自2013年政府开始扶持，现已注册服饰公司157家，并产生了销售额过千万元的电商。
张慧说，大集镇2014年全年电子商务销售额5亿多元，预计今年六一就能超过5亿元，全年能突破8亿元。
相关链接：
中国的消费者还没有习惯奢侈品在内地也会打折这件事，但在国外，促销减价是奢侈品牌出售过剩商品的常规手段。“哪怕全球一线阵营的奢侈品牌例如Chanel、爱马仕也会在巴黎举行定向邀请的特卖专场。而事实上，所有人都可以去抢购。”Michel Gutsatz举例说道。顺便一提，目前代购市场上许多包袋、鞋履、服装的来源渠道就是这些特卖会。
此前，奢侈品牌在中国的折扣活动大多严格遵守定向邀请制，只有顶级客户才会收到邀请通知，向公众全面开放的促销活动还是第一次。
向公众开放特卖，排队扫货的消费者中有些之前从未买过Gucci，甚至从来没有跨进Gucci门店。优惠活动无疑降低奢侈品门槛，让更多广泛的人群成为奢侈品牌的顾客。然而，大力度的打折对奢侈品牌形象来说，本身就是一种破坏——贩卖稀缺性和对拥有的渴望，让奢侈品得以为奢侈品。
原LV总经理的Vincent Bastien就是奢侈品促销活动的坚定反对者，他甚至认为任何有促销行为的产品都不能称为奢侈品，除非在特定情况下给特殊的顾客以适当的优惠，例如忠实顾客、高级会员等。
“奢侈品是一种挣得的物品，得到的阻力越大，人们想要的欲望就越强。真正的奢侈品，像是LV在上世纪80年代推出的Alma至今仍然是热卖款，品牌因而从来不会有’清库存’的顾虑。”Bastien在接受界面采访时表示。
持相同观点的还有桑福德伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)投资公司分析师Mario Ortelli。奢侈品常常强调其稀缺性，以及专属感，这恰巧是他们安身立命之本，而“大幅降价对品牌独有性百害而无一利。”他说道，“在奥特莱斯出售剩余货品则影响比较小。”
可与Gucci对比的是，爱马仕和Chanel等通常把大减价安排在正价门店之外，租三四天的场地进行促销活动。既不影响正常的销售活动，也不会给外界留下“打折”、“便宜”的印象。
不过，你可能会疑惑如果是季末出清，为什么偏巧品牌会在今年开始举行促销?
咨询公司贝恩曾在今年1月发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》中指出，连续高速成长多年的中国奢侈品市场风光不再，全年销售额首次出现-1%的负增长。Gucci的母公司开云集团发布的2015年一季度业绩报告显示，旗下利润核心Gucci第一季度销售表现低于预期，可比销售额下降7.9%，其中亚太地区同比减少10%。
曾经在全球奢侈品的销量中占比10%的香港在今年年初遭到沉重打击，由于“自由行”游客的减少、“占中”封锁枢纽交通等原因，香港的钟表、珠宝和高价电子产品受到冲击。旗下拥有卡地亚、万国、积家的瑞士历峰集团(Richemont)在第三财季中，亚太地区业绩同比大幅下滑。同样，意大利奢侈品牌Prada最新发布的财报显示，亚太区由于港澳市场受到“占中”封锁交通的素影响，销售同比下滑7%。
此外，中国奢侈品顾客开始在海外血拼。随着日元、欧元和韩元走低，香港不再是度假购物的首选地，更别说在内地购买价差巨大的奢侈品了。由于进口税收以及奢侈品公司的海外定价策略，奢侈品在中国的售价普遍比法国贵40%。所以这波打折能引发排长龙，某种程度上也是在说明，奢侈品牌在中国的价格正在回归更理性的水平。
Gucci上海金鹰店的排队还在继续，人潮仍没有减退的迹象。彭博社的消息称，Gucci打算把这场促销持续至6月。而另一个最新的消息是，从5月29日起，Prada也于香港开始5折特卖活动。
这场奢侈品打折季才刚刚开始。
来源：
