“天虹百货选址值得商榷”,第一太平戴维斯华西区高级助理董事邓耀华这样分析,“首先红牌楼并不是城市核心商圈,卖场辐射力难以吸引商圈外的消费人群,客流少难以支撑卖场运营。”另一位业内人士则认为,红牌楼天虹距离伊藤洋华堂双楠店比较近,其面临的竞争非常激烈。据悉,莱蒙置地广场天虹店撤出之后,天虹商场在成都仅剩高新区奥克斯广场一家店。
其实,成都店宣布停止营业之前,天虹商场在其他城市已开始闭店。浙江萧山天虹商场已于去年10月13日停业,浙江湖州天虹商场也从2015年2月16日起终止经营。在其年报中披露,包括成都莱蒙置地广场项目在内,共计18个项目在2014年营业业绩未达标。从今年一季度的经营情况来看,天虹成都地区虽然收入增长9.27%,但利润总额却同比下降11.66%。
就在红牌楼天虹商场宣布停业前几天,成都春熙路商圈的101购物艺术中心突然关门,据知情人透露,部分业主正在维权,目前警方已介入调查。“头天还没有看到任何迹象,第二天就突然关门了。”该商场对面某店的一名店员告诉记者,“这几天不时有人来询问情况”。按照常理来说,该购物中心位于繁华的春熙路,门前的人流量非常高,不至于开业仅仅半年就关门。四川连锁商业协会会长冉立春把这里形容为商业百慕大,他认为造成它关门的原因有三点:一是这里到底适合做什么?相关的经营方一直没有梳理清楚;二是物业产权复杂,既有售出的部分,又有自持的,造成了统一运营上的困难和技术性障碍;第三,其所处楼面的结构存在先天性硬件缺陷,是设计之初就决定了的,缺乏与后来精心规划设计的购物中心相竞争的亮点。
另一家扎根成都多年的连锁零售企业——互惠超市的没落则让人唏嘘不已。互惠作为成都本土大型连锁超市,成立于1994年,在成都可谓是家喻户晓,其无力支撑的消息传出后,互惠超市方面曾经召开新闻发布会辟谣,但是随着越来越多的供应商撤货、门店关闭以及员工的讨薪,让互惠超市的窘相暴露无遗。6月3日,记者在成都云影路看到,该互惠超市已经暂停营业,透过玻璃可以看到店内,货架散落一地,曾经的繁华不在。
“互惠超市关门、歇业,是其当初大肆扩张、盲目布点所付出的代价。”一位业内人士认为,这是优胜劣汰的选择,预计未来还会有更多小的连锁品牌被大品牌收购、兼并。
101、天虹、尚泰这三家已经关门或者即将闭店的百货商场,有一个共同点,都不是卖场自持物业,这在一定程度上制约着百货商场的发展,因为商场在制定各种策略的同时,必须考虑到店租成本问题,而且还受到项目本身定位的诸多限制。同时,在同质化严重、宏观经济不景气、电商冲击以及新兴消费理念影响下,非核心商圈的零售市场经营日趋艰难,还有一些商场也已经处于悬崖边缘,如果不尽早转型,步这三家店关门后尘的可能性非常大。
根据锐理数据统计,截至2015年4月,成都购物中心总体量超700万平方米,位居全国第一。目前成都主城区有数据可查的购物中心数量达71个,平均每个行政区约12个。这71个购物中心已开业52个,在建19个。成都零售行业的竞争惨烈程度不难想象,这样的形势也逼迫一些项目转型。据悉,红牌楼天虹商场关闭后,原址将由业主方打造成社区商业中心。而尚泰成都店停业后,原先所在的成都万象城楼层将不再有主力百货进驻,这些调整意味着购物中心开始去百货化。“无论是百货或者购物中心,他们都只是载体,于使用者而言他们都是产品。”邓耀华告诉记者,要转型做社区型商业中心,开发商和运营商在短期内是无法改变商圈的,关键是贴合客群的真实需求,首先满足家庭型人群的消费,设置更多的餐厅、超市、书店、早教中心等跟日常生活有关的业态。
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