如今，利润下滑、库存高企成为服装业的常态，童装——这个曾经在服装销售中占比较低的板块，却被形容为服装业最后一块利润丰厚的蛋糕。在嘉兴，江南大厦、戴梦得购物中心等传统百货商场的童品区不断扩大，而众多成人品牌也将触角伸向了童装。近日，童装安全标准新规正式出炉，又将引起怎样的行业洗牌?
“单独二胎”引爆童装产业
市民周小姐是逛街的狂热爱好者，周末时光她大多数消耗在了商场。如今，作为孩子妈妈的她有了新的消费目标，每次走到童装区，她总能有耳目一新的感觉，“明显感觉到商场的童装区越做越大，不只是面积大了，童装品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不断补充进来。”
童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕，也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。江南大厦童品部经理张梅告诉记者，近日江南大厦对5楼童品区进行了全面的调整，并将营业面积扩大至500平方米，共有10家新的童品专柜进驻，这也使得江南大厦童品品牌总量达到了40个,“从这几年的销售趋势来看，童装销售额确实有了较大幅度增长。一方面是因为80后、90后父母舍得在孩子身上花钱，并且对于品质有了越来越高的要求，另一方面‘单独二胎’政策放开后，童品需求有了明显增长。”
有研究机构预测，“单独二胎”政策实施之后，中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长，这势必带动周边产品销售。事实上，从目前商场的销售情况看，“单独二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。
“今年1至5月，我们商场的童品整体销售额同比增长23%，远远超过成人服装。”张梅介绍，尤其是其中的婴童产品，占整个童品区销售额的一半左右，“现在我们的童品总共有40个品牌，其中婴童品牌10个，中小童品牌25个，大童品牌5个，虽然婴童品牌数量不到一半，但销售额占比很高，尤其是‘单独二胎’政策实施后，婴童产品销售额有了明显增长。”
实际上，增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说，一个小孩买童装至少会有一个大人陪同，这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。”张梅告诉记者，“另外，现在很多商场会增加游乐、童玩设施，最主要的就是为了吸引客流，进而带动消费。”
“现在大部分生二胎的是30多岁的父母，并且政策主要影响的是城市里的人，这批人都有一定的经济基础，对生活品质有比较高的要求，是中高端品牌主要面向的客户。”有商场婴童品牌销售员告诉记者。
该销售员还表示，嘉兴人给新生儿送礼的习俗也带动了婴童产品的整体销售，“我们比较过消费的客单价，婴童是高于中小童和大童的，一般去看孕妇和新生宝宝多会选择一两个礼盒，加起来价格在300至500元之间。另外，婴童不像其他童品主要销售服装和鞋类，婴童产品里还包括洗发水、沐浴露等日用类产品，这些产品都有不错的销售业绩。”
品牌争相推出童装
在市民胡小姐的印象中，来到童装区就好像进入了“儿童王国”，色彩缤纷、图案卡通的儿童品牌就是这里专属的。但是如今她走进商场的童装区，能看到很多成人服装的迷你版，很多熟悉的成人品牌已经开始“入侵”童装区。
在江南大厦、戴梦得购物中心等商场的童品区，记者看到包括太平鸟、江南布衣、ELAND等在内的成人服装品牌纷纷推出童装系列;在运动品牌中，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、New balance也刮起了“迷你风”。而在包括北京、上海等大城市的商场内，你甚至可以见到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等奢侈品牌的童装系列。
“对于品牌来说，进入商场后不管是开一个专柜还是两个所需要做的工作都是一样的，所以对于成人服装品牌来说，开设对应的童装是有优势的，可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市场，而且成人品牌已有了较高的知名度，大人消费也可以带动童装消费。”戴梦得购物中心童品部经理陈莉青告诉记者。
在事业单位工作的江小姐是朋友眼中的文艺青年，平常穿着打扮走的是知性风，喜爱棉麻类的服装，是江南布衣的忠实消费者，看到商场如今有了这个品牌的童装，她立即给女儿买了一套，凑成了母女装。
“以前我们想象当中的母女装都是要一模一样，一个大人版一个儿童版，但其实我希望的是统一的风格，像这个牌子的童装就是以棉麻为主要材质，这和我们印象中花花绿绿的传统儿童服装是不一样的，所以就算我们穿的不是同样款式的，但是别人一看就知道你们是一个风格的，我觉得这也是成人品牌生产童装的好处。”
不只是成人品牌开始向童装系列延伸，近年来童装风格也整体趋于成人化。市民闻女士有一个12岁的儿子，常说“半大孩子难买衣”，“以前的大童装不是花花绿绿就是有卡通图案，小孩子觉得太幼稚了，而且他个子比较高，再穿这种风格的童装也确实不是很适合。”“以前爷爷、奶奶等长辈给孩子买衣服都会追求童趣，有卡通图案、色彩艳丽，但是80后父母的时尚理念不是这样，所以现在的童装款式设计趋于成人化。”张梅告诉记者。
成人童装“国标”升级
对于大部分家长来说，相比价格与款式，最关注的无疑是童装的安全。近日，国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》)，童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施，而两年的过渡期后，即2018年6月1日起，市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求，这或许将带来行业洗牌。
据介绍，《规范》在原有纺织安全标准的基础上，进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求，并将童装产品进行分类，有适用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品，及适用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求，童装安全技术类别分为A、B、C三类，A类最佳，B类次之，C类是基本要求。其中，婴幼儿纺织产品应符合A类要求，直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准，非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。
昨天，记者来到市内一家对婴幼儿服装促销的童装店，得知穿着对象是2至3岁的婴儿，店员推荐的是一款标注“B类”的连体衣，并表示“这个就是可以贴身穿的”。对于36个月以下婴幼儿纺织产品应符合A类要求的规定，店员称不清楚。
“其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的，很少有人会注意到标志。”有童装店负责人告诉记者，“当然，家长对于服装的安全性确实越来越重视，像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买，但是现在家长很少买了。”
“童装尺寸小很多，但是价格不比成人装便宜，是不是童装利润更高?”不少消费者有这样的疑问。在市内一商场的知名牛仔品牌童装柜台，记者注意到，儿童的牛仔裤价格多在400至500元之间，只比成人品牌便宜了100至200元。近年来，不少童装标价水涨船高，直逼成人服装价格。
张梅表示，童装品牌利润并不比成人品牌高，因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。“对我们做服装的来说，如果按照利润排下来肯定是女装最高，其次是男装，最后才是童装，因为童装不是成人版缩小就可以，童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。”市内一服装企业负责人告诉记者，不过相比男女装市场的饱和，童装市场仍有很大的发展空间。
来源：
