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港股服企:行业复苏轨迹

细察港股服装业绩反转的主力军,主要是来自运动服饰以及部分男装企业。而运动服饰企业正是前几年关店潮、库存门的主角,成了行业同质化的批判对象。

  有部分港股服企陆续发布业绩预喜消息。近几年深陷亏损泥潭的李宁发布消息,集团主席李宁于6月初透露公司第二季度增长符合预期,如年初所述,今年将重新进入发展期,料今年之收入及销售渠道均会改善。他又表示,对今年扭亏为盈有信心,正朝着此目标进发。公司今年将按原来计划新增500个网点,料第二季起开店计划将会加快。关于电商业务方面,他表示目前增长良好,料全年增长达高双位数。而于3月份举办的今年第四季度订货会订单,李宁按年录得低双位数(10%至20%)增长。

  宝胜国际4月中旬发盈喜,预期截至2015年3月底止首季度转亏为盈,主要由于所销售的运动鞋及服装产品组合有所改善,令该集团得以与去年度同期相比减少促销,及降低陈旧存货结存。而2014年同期则录得亏损净额约65万美元,去年上半年则亏损259万美元。

  除了运动服饰,在男装方面,中国利郎6月初公布今年冬季订货会结果,订货金额增长10%以上。中国利郎主品牌“LILANZ”订货金额增长约15%至17%,副品牌“ L2”的订货总金额增长约10-13%。而在今年的业绩发布会上,利郎宣布今年将不会再大幅度关闭店铺,关店速度回复至每年约130间的正常水平,主要是关掉效率较低的店铺;开店方面则为每年约100间,主要集中购物商场等人流较多的地方。

  上述港股服装股一系列业绩预喜消息和去年业绩反转的迹象一脉相承,匹克体育、361度、中国利郎等港股去年业绩普遍出现不同程度的增长。有分析认为出口拉动、去库存化和经营转型是提振纺织服装企业业绩的主要因素。

  而今有部分企业业绩反转,相信仍是企业这几年精细化管理、去库存、确立自身营运模式的结果。零售消费行业有周期,宏观经济有好年景和坏年景,甚至连资本市场亦有高峰低谷,但无论如何“差”,如何“夕阳”的行业都会有好的企业,而在行业调整中更容易形成“强者愈强”的优胜劣汰局面。要成为其中的胜者,更需要关注内在的转型和优化,从长远角度来构筑企业的内在价值。


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