奢侈品牌们看上韩国什么了 各大品牌争相开发市场
丝毫没受MERS疫情影响的迪奥(Dior)，近日宣布本周末将在韩国开设亚洲最大的旗舰店。而就在上个月，老佛爷把2016年的香奈儿(Chanel)早春大秀带到了韩国。这也是继日本后，韩国成为各大奢侈品牌争相开发的市场。跻身亚洲时尚前沿的韩国，各大奢侈品牌又看上它什么了?
新开的“Dior之家”位于首尔知名的高端购物区清潭洞
为了给中国市场布局
目前，中国消费者对奢侈品的消费额占据全球奢侈品消费总额的46%，其中在中国以外地区产生的购买占比76%。受到中国反腐和奢侈品牌降价等一系列原因，也导致Chanel在中国关了一半的店，只剩11家，普拉达(Prada)、阿玛尼(Armani)也关闭不少店铺。有趣的是，中国很多奢侈品牌的门店对消费者而言只是展馆和试衣间。
有观点称，奢侈品牌巨头大举进攻韩国市场的意图也是中国市场，选择韩国也是为了给中国市场布局。据最新数据，韩国和香港地区仍然是奢侈品消费者理想的购物地点，韩国也是中国人消费旅游的最受欢迎地之一。在2014年的前11个月，去韩国旅游购物的中国消费者人数增加了40%有570万人次。
这些数据毫无疑问让各大奢侈品牌瞄到了去韩国旅游购物的中国消费者的潜在购买力。像Chanel在韩国就有15家门店，有6家免税店，赚的很大一部分都是中国人的钱。
韩国自身的品牌效应最大
无论是时装产量输出还是销量和可靠的消费数据来看，韩国也大大落后，并且难以赶超日本和中国。就算近期遭受经济低迷影响，却抵挡不住韩流席卷时尚界，在亚洲市场中名列前茅。这是为什么呢?抛开那些数据和有形资产相比，在无形资产中，韩国自身的品牌效应无疑作用最大，能够提升市场价值。
老佛爷与韩流明星崔始源、林允儿、Big Bang
“Futurebrand”2014-2015国家品牌指数显示，韩国在所有亚洲国家中排名第三，仅次于日本和新加坡。让人吃惊的是，韩国在未来潜力排名中，位列全球前三。而就在过去10年间，韩国一直是时尚、音乐、娱乐、名流的聚集地，这使得韩国紧跟潮流，大大受益。比如去年LVMH旗下私募股权基金L Capital投资组合Big Bang所属的经纪公司韩国YG娱乐。
韩国版GQ杂志主编Lee Choong-Keol说道：“中国是全球高端市场的推动者，而我们却能极大地影响中国市场。许多品牌都喜欢找韩国演员和歌手代言，就是希望吸引中国消费者。因此现在很多总部设在法国或米兰的时尚品牌都把韩国时尚产业作为主要切入口。”
韩国也许本身算不上最强的，但是因为国家的品牌效应，再加上时尚产品和流行文化的汇集，使韩国成为奢侈品牌争相开发的市场。{page_break}
Chanel早春秀开在韩国首尔DDP东大门设计广场
消费者善于用科技和社交媒体
欧睿咨询的数据显示，韩国的服装和鞋类市场依旧如火如荼，价格两极化趋势也愈演愈烈，性价比较高的快时尚品牌异军突起。另一方面，尽管奢侈品价格持续上涨，但依然保持强劲发展。
韩国消费者善用科技，经常通过浏览Instagram及Pinterest等社交网站，获取许多时尚信息，掌握最新的时尚潮流。韩国时装界业内人士也对紧跟时尚潮流的亚洲粉丝的影响力也不断增强，如韩国模特李圣经(Lee Sung-Kyung)、张允珠(Jang Yoon-Ju)和Irene Kim都拥有50万Instagram粉丝，Pro Fashional Man和Hong Suk-Woo等博客也展示了韩国欣欣向荣的男装市场。
首都圈的奢侈品消费力大
韩国首都圈，韩国人称之为“udogwon”，是世界第二大城市群。首都圈由首尔、仁川、京畿道组成，总人口2500万以上，占到韩国总人口的一半左右。这里也是韩国最大的奢侈品消费市场。
据新财富世界报道，首尔的千万富翁(净资产1000万以上的人)已经从10年前的2410人增长至今天的4410人。
所以Chanel才决定在首尔这座大都市举办2016早春时装秀。Chanel在首尔设有六家专卖店，遍及多个百货商场。此外，Chanel还在釜山和大邱设有三家专卖店。其中济州岛南部时尚产业发展更快，由于免签，吸引了大量外国游客和前往免税店购物的人。
去年，首尔仁川国际机场的免税店销售额达到20亿美元，据《穆迪报道》统计，这创下了具有67年历史的机场免税产业的世界纪录。
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