电商行业发展到至今，价格欺诈的情况已屡见不鲜，但为何电商屡教不改，“欺诈成性”?究其原因可归纳为三点：
其一，利益驱动。据统计局相关报告显示，今年一到五月份，全国网上零售额同比增长39.3%。预计未来几年我国出口电商交易规模仍将保持20%-25%的增速，2017年将达到6.64万亿元的规模。在巨大利益的驱动下，会有越来越多的人插足电商市场。激烈的竞争促使电商企业不得不使出各种手段来吸引消费者，虚假的价格不仅是吸引消费者的噱头，亦是电商平台应对价格战的一种方式。
其二，电商对所售商品具有一定的定价自由。据了解，电商企业及商场超市实体店根据数据分析工具，对在不同购买情境下，有着不同购买频率、购买总量、购买关联产品数量的客户，设置差异化的定价或折扣优惠，电商企业可以对购买人群(新老顾客)、购买总量等，设置不同的折扣。这也成为企业可以通过多款产品、多类产品、产品+服务的定价捆绑方式，绕开价格监管的一种手段。
其三，目前，关于电子商务的法律法规还不健全，尤其是对网购价格欺诈的处罚力度。我国对电商企业的处罚过轻这也造成电商企业违法成本低廉，即使价出现价格欺诈被相关部门调查，但是也不好判断具体数量以及罚款金额，只能是象征性地罚款，而违法所得又远远大于罚款。这也是价格欺诈现在频繁的重要原因。
每次电商大促之后总会引起大投诉，价格欺诈就是投诉热点之一。价格优惠力度就犹如“狼来了”的孩子，消费者可能会被骗一两次，但久而久之，电商却消磨了消费者对企业的信任，一旦消费者失去对电商企业的信用度，其所带来的损失远远大于价格欺诈带来的利益。电商不要因为短暂的利益而失去长久的效益，“捡芝麻丢西瓜”的行为不可取。
价格欺诈产生的重要原因之一就是对于电商企业的处罚力度不够，当利益大于处罚力度这迫使企业铤而走险。对于频发的电商企业的价格欺诈行为，政府部门也颇为重视。近日，发改委正式发文对《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款进行解释，明确价格欺诈的认定标准，同时明确指出网络交易平台三种情形构成价格欺诈。
为净化电商行业竞争环境，可从以下几点出发：其一，法律规定出台，更需细化执行。目前，业界对制定《电子商务法》的呼声越来越大，同时可以建议对严重的违规欺诈行为进行“入刑”，加大法律的震慑作用。其二，定价部门要加大对这些违规电商的监督;其三，电商平台对进行价格欺诈的行为承担连带责任，这也会迫使电商内部加大审核监督的力度。其四，对消费者而言，应该对价格欺诈的行为勇于拿起法律武器维护自己的合法权益。同时，可以使用比价查询、历史价格追溯等查询工具，对电商的价格更加了解。
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