现在，Amazon终于心领神会了——高端时尚品牌不喜欢和它扯上关系。虽然不再执意追求和高端时尚品牌的合作，Amazon还是抓紧了时尚品类。今年，它还是赞助了纽约男装周。
根据过去1年的用户购买数据统计，Amazon有2.7亿的活跃用户。时尚品类约有4000万活跃用户用户。JeffBezos的年度销售额目标是2000亿美元，2014年Amazon的销售额是889.9亿美元。为了达到这个目标，Amazon只有在两个最有潜力和最大的市场——零售和时尚服装奋起直追。时尚品类的4000万活跃用户并不够。
“有很多人期望Amazon能进入高端时尚电商领域。但是现在这不是公司的工作重心。”JenniePerry说，“我们现在致力于升级广大的顾客群体验，而这一群人对奢侈品以外的商品品类也很有兴趣。”
的确，此前Amazon已经和Lacoste、Theory等中端时尚品牌的合作。Amazon也一直想拿下高端时尚电商市场。为此，数年来，这个巨大的电商平台都在尽量取悦时尚产业。
2012年，Amazon甚至在纽约布鲁克林的Williamsburg为它的时尚部门的摄影师们买了一座4万平米的仓库工作室，用以专门拍摄Amazon平台上展示的时尚产品。在纽约，Amazon一共有6个这样的工作室，Williamsburg这个工作室是仅供时尚品类的产品拍摄使用。
为了在时尚产业中有几丝话语权，Amazon用了不少钱。2009年，它用8.5亿美元并购了鞋类电商Zappos，随后成立了高端品牌的闪购网站MyHabit。并请来曾为GAP集团打造Piperlime产品线的CathyBeaudoin来负责时尚品类的开发。
尽管如此，奢侈品牌似乎还是不为所动，Amazon没能称心如意。
早在2012年，Amazon想要大举进攻时尚领域，一些品牌就出来放了狠话。
当时HugoBoss说，在Amazon卖的所有HugoBoss的东西都未经授权，他们会想办法来控制这个局面。
最狠的要算LouisVuitton。总裁YvesCarvelle说：“在Amazon上永远也不会卖LouisVuitton，因为LouisVuitton的产品就只有LouisVuitton来卖。”
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