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Chanel、Dior的高级定制市场红火一片

时尚品牌很看重美国和欧洲客人,但同时中东的高级定制市场在发生一些变化。Chanel、Dior的高级定制市场红火一片,接下来,一起来看一看详细的资讯吧。

  HauteCouture高级定制是现代时尚奢侈业最古老的种类,每年1月和7月,设计师们带来他们的新作品来到巴黎,供世界上最时髦、最富有的顾客挑选。顶级品牌的高级定制,一套套装约在5万美元左右,礼服在10万美元上下。

  但并不是只有和“贵“或者”定制”扯上关系的服装就可以被称为“高级定制”。

  在法国,“高级定制”(Haute Couture)受法律保护的命名,只有得到法国高级时装公会(LaChambre Syndicaledela Couture)的认可,才有资格被称为高级定制。按照规模来划分的Moyenne Couture(中等定制),Petite Couture(小定制),以及高级成衣品牌推出工艺奢华的Semi Couture(半定制系列),都不是高级定制。

  在1945年,高级时装工会有1100家会员。同年,法国高级时装公会制定了多重标准以规范高定品牌的门槛,符合要求才可申请公会的考察。

  尽管奢侈品在唱衰,高级定制却发展得很好。对于高级定制行业来说,强劲的美元,疲软的欧元、中国奢侈品消费市场的滑坡都丝毫影响不到它。

  “我没有开玩笑。我们发展得挺好的,我们的销售额有两位数的增长。”Chanel的总裁BrunoPavlovsky说,“对于Chanel的高定来说,2015年发展势头良好,可能也是我们发展最好的一年。”

  这不是Chanel的一厢情愿,ChristianDior的执行总裁Echoes Sidney Toledano也说:“这一季的高级定制卖得不错,我们持乐观态度。”

  1946年,真正的高级定制品牌被规范为106家,到2012年正式会员有12家,境外会员6家,特邀会员7家,珠宝5家,配饰3家。

  现在,法国高级时装公会正式的成员包括AdelineAndré、Chanel、Christian Dior、Christophe Josse、Franck Sorbier、Giambattista Valli、Givenchy、Jean Paul Gaultier、Gustavo Lins等。

  汇率的变动对奢侈品领域有影响。此前,香奈儿就调整了中国市场和欧洲市场的价差。但对于高级定制业行业来说,就算欧元再疲软,他们也相安无事。

  “这个客户群体经常在全球旅行,他们已经习惯了汇率变动。”BrunoPavlovsky说,“从来没有哪位高级定制的老顾客因为汇率波动不再光顾我们。”

  “高级定制跟全球的经济危机没什么关系,”EchoesSidneyToledano说,“这个市场对价格并不敏感,这些顾客也更看重质量,他们追求独一无二、富有新意的设计和产品。”

  Giorgio Armani表示,他最新的高级定制销售额增加了30%,超出了他最初的预期。

  谈到俄罗斯市场因机构及危机和政治孤立的情况,GiorgioArmani说,“尽管如此,我们的产品卖得不错。”相反,他一直很看重美国市场,他认为美国顾客“最真实。”

  “远东和中东市场一直有我们最忠实的顾客群体。”GiorgioArmani说,“我们也在持续关注新兴市场,委内瑞拉,墨西哥,巴西。”

  去年,JeanPaulGaultier就停止了成衣系列的生产而专注于高端时尚,上一季销售额增加了20%。“预计我们的产品会卖得更好。冬季系列应该会卖得更好。”今年夏天,Gaultier还计划在黑山共和国的科托尔做高级定制的秀,10月还将在多米尼加举行高级定制秀,那也将是整个加勒比地区最大的时尚盛宴。

  Gaultier评价中国的高级定顾客“思想很开放。”Gaultier的总经理SophieWaintraub说:“我们有增加新的客户,也有些过去几季消失的老客户回归。”

  EchoesSidneyToledano表示最近的红毯季比如戛纳电影节、时装秀拉动了Dior高级定制的销量。

  最近,Dior在韩国首尔开了精品店,并展示了从1947年的设计首发到RafSimons的作品。“展示品牌精髓的最好方式就是通过高级定制,你可以在这些作品中看到Dior的女性气质、情感和价值。”EchoesSidneyToledano说,“我们在韩国肯定有潜在客户。”

  Chanel瞄准了迪拜和伦敦瞄准了的高净值客户,喜欢珠宝的客户等等,把迪拜和伦敦加入了高级定制的消费地。

  “我们谈论的不仅仅是100名客户。数字太小了,但就高定行业来说,100名客户可以带来的利润就很可观。”EchoesSidneyToledano说。

  Versace的执行总裁GianGiacomoFerraris表示,相对于2014年销售额,2015年的销售额增加了50%,占到公司总收入的1%。去年,Versace的总收入为5.5亿欧元。Versace搞定的客户主要来自美国市场,超过一半是来自北美市场。相比之下,俄罗斯市场“让人失望”,但欧洲和中东市场的销售额弥补了俄罗斯市场的不争气。

  BouchraJarrar虽然只是巴黎高级定制市场的小玩家,它的高级定制顾客少于10人,但上一季BouchraJarrar的销售额也增加了30%。BouchraJarrar认为中东的高级定制市场正在涌现一些更年轻的顾客群体,他们超过了美国欧洲的顾客群体。


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