优衣库近日发布了2015年前三季度（截止五月前）的财报，财报显示，集团营收增长24%至32.7亿美元，利润增长36%至2.3亿美元。其中中国和韩国市场贡献了大部分收益，日本和欧美地区效果欠佳。
优衣库的业绩表现不俗，它曾在2009年日本百货下降10%的市场份额时候逆增长了自己的营业额。实际上，顾客们对优衣库都有不错的印象，她们喜欢实体店门简洁的装修、体贴服务，特别是服装性价比高，这些无一不击中了顾客们的需求点。
回溯优衣库发展历史，从一个在山口县销售西服的小服装店到成为国际知名品牌，优衣库花了半个多世纪的路程，然而没有任何人会把区别不出优衣库与H&M、ZARA等这些快时尚不同，它可以轻而易举地找出与它们的区别——体贴的服务、服装的质量。相对于H&M、ZARA明显的时尚感，优衣库带有独特日式设计却明显受到了中国顾客的追捧。相对于更得太多了的时尚设计，优衣库对基本款的执着显然也更容易走入顾客们的心中。
实际上，对于这样的感觉是优衣库北美地区CEO Larry Meyer曾说：“优衣库只是想让你在冬天觉得温暖，在夏天保持干燥。”这样的诉求点很容易击中顾客们的基本需求，穿衣服的最基本原因是冬天暖和，夏天也能保持舒适的状态。所以优衣库在衣服的面料上下足了功夫。
优衣库最先开始的是一个摇粒绒的针织面料，曾经在上世纪80年代，这个面料制作成本非常昂贵，而优衣库在1999年的时候，投下了大笔的资金，降低了成本，使它得以大幅度生产，引发了许多人疯狂购买。然后到之后，制作能够暖和的HEATTECH内衣，最后到冬日标配轻薄的羽绒衣。这些都是优衣库从人类对衣服的基本诉求中利用科技开发出来的。
所以，喜欢优衣库的人群基本都是这样说的，优衣库的衣服穿着很舒服，价格却不贵，一件不到200块钱的衬衣可以达到日常工作党上班的需求，并且冬天羽绒衣轻便，穿着也暖和。这些无一不透露出顾客在购买了优衣库衣服之后对它的喜爱。“即使追求时尚，但是偶尔我们都需要质量好的基本款。优衣库很明显无论从质量还是款式的基本设计都很得人心。”有人这么说。
目前的优衣库并没有停止自己的前进的步伐，实际上他们对于自身在日本本土和欧美地区的发展非常的不满意，曾经优衣库创意总监在接受采访时对公司的品牌未来形象的建造问题上，称：“最重要的事就是我们怎样才能向顾客展示我们的品牌、我们公司和我们的产品。我觉得我们还没有做到这一点，完全没做到。我们正在努力扩大我们的业务和门店网络。但同时，我们怎样才能传达我们的品牌故事和产品故事呢？我认为这是关键。”
优衣库创始人柳井正也说，他们希望给顾客提供基于日本简单、品质和耐用的价值观的舒适的衣物，进而让人们生活更美好。
不知道未来优衣库是否能真正的讲好自己的品牌故事呢，毕竟坚持低价，服装制作和材料均属上乘的公司绝无仅有。毕竟，每一个人的衣柜中除了时尚的衣服，仍需要一些舒适基本的衣服作为搭配。
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