在引领潮流上，韩国依靠强大的影视、音乐及偶像明星为支撑的娱乐业冲击亚洲市场，经常可以让名不见经传的小品牌快速被消费者熟知。
而对于韩国来说，为打开国际市场，最好的方法之一可能就是直接收购历史背景迷人的欧洲奢侈品牌。
但这一做法其实也是瞄准中国奢侈品消费市场的一种“迂回战术”。任何国家都无法忽视的中国庞大的奢侈品消费需求，为很多国家疲软的市场带来生机，2014 年国人在本土消费下降 11% 的情况下，境外消费同比增长了 9% 。
还比如我们曾报道过，年初日本奢侈品收入暴增，其中中国访日游客第一季度共消费 2775 亿日元，约占全球游客的四成，平均下来每个人的支出约 60% 用在购物上。
并且中国消费者目前仍然非常青睐欧洲奢侈品牌，尤其是皮具、时装系列。
三星集团的第一毛织于 2011 年底收购意大利箱包品牌 Colombo via della spiga，后进驻香港，韩星权志龙、全智贤、崔始源等多次提着这一品牌的手袋增加其品牌曝光度。
20 世纪早期被称为“时尚之王”的法国设计师Paul Poiret，我们后面会提及他对时尚界影响有多深远，现在要说的是，后来这个品牌在2014年底被卢森堡的一家投资公司Luvanis买了去，现在二次出售，买家是来自韩国的新世界集团(Shinsegae International)。
为时尚界带来鲜艳色彩，哈伦裤，和服外套和膝上窄裙而知名的 Paul Poiret，最大贡献可能是从东方艺术中汲取灵感，设计出宽松袍式外套，将妇女从紧身衣的束缚中解救出来。
这位巴黎布商的后代，通过将设计草图售卖给女设计师而开始了服装事业，在沃思杜赛特时装行工作，直到 1903 年发布自己的同名服装品牌。
一战后，他拒绝改变自己异域风情的设计加之 Coco Chanel 等品牌创立带来的强大冲击，逐渐淡出时尚舞台，1930 年左右关店，1944 年死于贫穷和疾病。
而原本隶属于三星集团的新世界百货，上世纪 90 年代从三星独立出来。拥有新世界百货和 E-mart(易买得百货超市)，目前是韩国最大零售商。其时尚和美妆分支集团，拥有至少 200 亿美金的资产。
其位于釜山的旗舰店是全球最大的百货商场，超过纽约的Macy百货，而旗下的清潭洞Boon the Shop，更是韩国时尚奢华地标，为韩国消费者引进了众多海外奢侈品牌，被称为高端品牌打开亚洲市场的“敲门砖”。
投资公司Luvanis SA的伦敦代理人Savigny Partners 和运营总监PierreMallevays说：“新世界集团并非想将其打造成韩国品牌，而是希望能对其进行开发、重整，和现代时尚结合，在国际市场上销售。”
这不是韩国公司第一次收购欧洲奢侈品牌，目前来说最为成功的案例可能是那个布满铆钉的MCM ，这一来自德国且曾在上世纪80年代风靡的老牌皮具公司，没落后由韩国圣珠集团的Sung-Joo Kim(金圣珠)收购并推上巅峰，人们一度认为MCM是韩国品牌。
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