1985年的芝加哥，第一双AirJordan鞋以65美元的价格出现在耐克的货架上。三十年后，乔丹作为耐克下属的子品牌将于年底回归风城，开设一家只卖乔丹鞋的零售店。
“我已经跟这些人(耐克)说了好多遍了，我们需要做一家乔丹的品牌店，而且必须在芝加哥。”迈克尔·乔丹在接受采访时说。
90年代，乔丹率领芝加哥公牛队六次夺得NBA总冠军，2009年入选NBA名人堂，他还在风城遇见了第一任妻子。过去一年中，耐克在纽约、赌城、芝加哥郊区开了总共23家门店，但最新的这家是唯一只卖乔丹产品的店铺。
乔丹品牌的董事长LarryMiller表示，尽管开乔丹品牌店的呼声一直都有，但现在是最佳的时机，“我们认为乔丹将与芝加哥这座城市产生共鸣。”
店铺将提供更全面的乔丹产品，并以迈克尔·乔丹的故事作为卖点，希望成为城市文化的一部分。该空间还允许乔丹赞助的运动员免费使用。
这让人不难联系到最近由乔丹代言案件中爆出的惊人代言费，这位已经退役十几年的篮球明星，在2000到2012年间就从耐克手里赚了4.8亿美元。而尽管耐克尚未透露乔丹品牌为公司创收的具体数字，但粗略估算不会低于每年25亿美元，接近公司8%的利润。
在乔丹与耐克最初的代言合同里，包含一则条款，写明如果乔丹没有完成以下四件事——赢得年度最佳新秀、成为全明星球员、每场平均得20分以及卖出400万美元的球鞋，如果没有达成任何一项，那么耐克就能单方面与其解除合约。
以上乔丹都做到了，在他的第三年，AirJordan鞋已经达到7000万美元销售额。
三十年过去，营销人员发现他们真的找不到第二个像迈克尔·乔丹这样的代言人。乔丹自己这样说：“所有人都想复制当年的成功，但你就是做不到，即使我自己也不行。
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