腾讯科技曝光了一家生产韩国品牌3CE化妆品的“代工厂”，厂主可以拿出所有的相关资质：品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等等。唯一不同的是，这个和韩国“3CE”一模一样的品牌并不是来自于韩国，而是来自国内武汉某公司旗下。
在这个品牌注册地为“湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区”的公司介绍里，明确标注自己生产的产品来自于韩国正品3CE，其在阿里巴巴电商平台上的旗舰店页面显示，销售最好的“正品3CONCEPT EYES星星的你千颂伊 口红小样唇膏唇彩2606同色”，累积已经卖出超过50万支。只是，韩国3CE的中国代理负责人表示，并未对其进行过相关授权。腾讯科技指出，类似的公司通过在国内抢注国外新兴品牌的商标并伪造相关名称授权后进行正常销售。
除了已经初现端倪的货源问题，更严重的结构性问题还在后面：同质化。90%以上的海淘电商60%以上的货物是纸尿裤和奶粉，其他主营商品也没有太大差别。而纸尿裤品牌无外乎日本花王、大王、尤妮佳，奶粉品牌主要是德国爱他美、荷兰牛栏、美素几种。中国电商和消费者的疯狂需求让海外品牌也很诧异，但危机正潜伏其中——短时间内所有电商都在争抢几个品牌的后果是什么?假洋货、假授权的滋生、价格的上涨还是其次，据笔者了解到的信息，目前不少垂直电商的奶粉纸尿裤已经处于高库存，在大家都在吆喝奶粉纸尿裤的状态下，他们将如何卖出去自己的那一份?
同时，高库存还会给一些创业公司带来严重的资金周转问题和较高的仓储成本。在巨头价格战的压力下，无论降价与否，利润都会受到影响。
同样，母婴垂直跨境电商蜜芽宝贝眼下正遭遇一场来自消费者的投诉。被投诉的日本“Betta”奶瓶背后有着和3CE类似的产业链。蜜芽最初回应称拥有“Betta贝塔”的授权书(没盖章)，但日本Betta官方回复显示，并没有授权蜜芽销售其相关产品。随后蜜芽改口称其授权来自“北京依赛斯国际商贸有限公司”——该公司的商品来源并不是日本Betta(ZOOM.T株式会社)。依赛斯投资公司(法人吴洲)注册了很多国际知名品牌的商标，而“北京依赛斯国际商贸有限公司”(法人吴洲)则主攻betta。
吊诡的是，蜜芽“李鬼Betta奶瓶”事件爆出后，坚称是日本正品Betta奶瓶及奶嘴的京东、亚马逊一时间全部显示“售完”。细心的网友发现，京东的Betta奶瓶制造商为“贝塔婴儿用品(北京)有限公司”(法人同样是吴洲)。
据笔者接触到的业内人士透露，国内不少跨境电商拿到的所谓授权多是来自于国内的生产厂家，或者类似“北京以赛斯国际商贸有限公司”这样的外贸公司：一则海外品牌的总部不一定知道有授权这回事，二则这些生产厂家、外贸公司和海外总部有没有关系还是另一回事。
可以想见，随着跨境电商竞争的加剧，此类“假授权”事件还会不断曝出。
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