何谓奢侈品?奢侈品就是独一无二、来源可靠、品质保证。
奢侈品消费具有一定的规律，服装快消品进入中国20多年，国际顶级品牌进入中国也有15年，而钻石随着戴比尔斯集团的一句“钻石恒久远，一颗永流传”最早进入中国百姓的视野是1993年。“钻石是最后进入中国的奢侈品，也是精品中的精品。”
2015年3月，以香奈儿为代表的一些欧洲奢侈品牌相继采取了在中国降价、欧洲提价的全球协调定价策略;由于中国下调关税税率，雅诗兰黛等化妆品公司也调低了进口护肤品的价格;Gucci今年二季度也在华进行了低至5折的季节性折扣来提振业绩……而Forevermark R永恒印记亚太区总裁刘行淑女士近日接受采访时称，无论是欧元贬值还是税率波动，对钻石这种特殊奢侈品的影响几乎可以忽略不计，钻石市场依旧稳定发展。
问及是否担心销售?刘行淑笑着回答：“完全不会”。刘行淑介绍，目前中国市场是很多奢侈品牌在全球第一或是第二大市场，国际奢侈品牌对中国市场和中国人消费的依赖性越来越大，所以当中国市场主体的变化，包括汇率、税率、反腐等，都可能影响到奢侈品牌全球的业绩表现，影响到其整体的发展战略包括营销、定价等。但对钻石行业来说，受到的影响并不像别的一些精品那么大。最主要的原因首先是，钻石和一般传统奢侈品不同，不需跟着潮流走，受市场变化影响小，也不属于商务送礼范畴，实际上是主打一种所谓的人生重要时刻，去纪念特别时刻的一个礼物。
于品牌而言，首先，Forevermark R永恒印记跟一般的奢侈品最不一样的是定制的概念。所谓定制，就是要满足不同消费者的要求，同样都是吊坠，有30分到3克拉的差距，不一样的需求不一样的产品和服务，而且每颗Forevermark R永恒印记美钻的台面上均印有独一无二的认证编号。再者，源于品牌对中国市场的掌握和信心。刘行淑跟大家分享了一组钻石行业在中国的数据：到2015年，中国钻石的消费占全球16%，大中华区占20%，以这个速度和趋势来看，到了2023年的时候，大中华区会占全球30%的市场份额，光是中国就是25%。到了2023年的时候，在中国的中产富裕人群会超过两亿八千万。
尽管市场很大，前景很好，但刘行淑说：“我们仍然要做好承诺，做企业、做品牌就是坚持承诺的过程。”刘行淑认为承诺有三层意义，首先是戴比尔斯集团对矿产国(博茨瓦纳、纳米比亚)的承诺，一方面给当地的人民群众福利，包括建学校，教育，社会福利，公共健康方面;另一方面是恢复当地自然生态。随着不断的开采，矿坑越来越大，品牌承诺当地政府，帮他们恢复好之后，会将其建成一个野生的生态保护区。二是对股东和合作伙伴的承诺，在选钻石商一起合作的时候，有一个最佳实践原则，是品牌内部的一个准则，在很多审计方面会特别严格。然后我们选零售商的时候分工很明确，关于钻石和钻石专业的知识，这是我们来负责的，零售品牌比如菜百或者周大福，他们的专长在对消费者的了解，对于设计什么样的款式消费者会喜欢，一定比我们会清楚。三是对消费者的承诺，全世界仅有经过精心甄选、不足1%的天然美钻才有资格被印上Forevermark R永恒印记。每一颗Forevermark R永恒印记美钻都印记着一个承诺，承诺它的美丽、稀有、来源可靠。每一颗带有Forevermark R永恒印记的钻石从
勘探至开采，每一步都得到悉心的呵护，其切割与打磨完全委托世界顶尖的大师级工匠倾力完成，务求让每颗钻石的天然魅力与璀璨光芒尽情绽放。在未来的日子，Forevermark R永恒印记在坚守“美丽、稀有、来源可靠”为至高承诺的同时，也会继续坚持将“承诺”的力量不断地传递给大家，希望能感召更多的人一起来分享承诺的故事，用行动践行承诺。
来源：
