8月29日，以“多彩民族、多彩时尚”为主题的第四届亚欧丝绸之路服装节在乌鲁木齐开幕。
开幕当天最吸引人们眼球的，非新疆国之桦服装设计研发有限公司展现的艾德莱斯54种华丽变化的精美时装莫属。据悉，这已经是该品牌连续四次参加亚欧丝绸之路服装节。借服装节东风，品牌迅速发展，厂房从原来的180平方米扩大到600平方米，企业还在喀什、和田等地开设了专卖店。
这一品牌的发展只是新疆纺织服装业近年来蓬勃发展的一个缩影。新疆具有国内最优质的棉花资源、有充裕且有价格优势的电力资源、有丝绸之路经济带核心区的区位优势、有富裕的劳动力。今年4月，自治区人民政府办公厅印发了《发展纺织服装产业带动就业2015年行动方案》。6月25日，国务院办公厅印发《关于支持新疆纺织服装产业发展促进就业的指导意见》，《意见》明确提出，到2020年，新疆要基本建成国家重要棉纺产业基地、西北地区和丝绸之路经济带核心区服装服饰生产基地与向西出口集散中心的目标……发展纺织服装产业可谓天时、地利、人和。但是，其面临挑战也显而易见。比如，随着资源和环境约束日益加大，如何实现可持续发展?如何使产品避免同质化、提升国际竞争力?这些都是新疆在建成国家重要棉纺产业基地、西北地区和丝绸之路经济带核心区服装服饰生产基地与向西出口集散中心的道路上，亟待解决的问题。
笔者注意到，加快当地服装产业发展、推进民族服装品牌建设也是此次服装节的主旨之一。这一主旨，切中了新疆发展纺织服装业的命脉。要走一条可持续发展的长远之路，必须要实施自主品牌建设工程，培育形成具有国际国内影响力的自主知名品牌。
在经济新常态，特别是在“一带一路”背景下，新疆的纺织服装企业要参与国际竞争，不仅要熟悉国际规则，还要有足够的实力。这里的实力，除政策红利和经济实力之外，更重要的是“无形资产”，也就是品牌。一个纺织服装大区，如果在国际国内市场上没有一批叫得响的品牌，在日趋激烈的国际国内竞争中只能处于被动地位，更谈不上形成独立的、有竞争力的工业基础，很难走上可持续发展的道路。
事实上，早在前几年，新疆一些知名的民族品牌已经看到了这一点。民族品牌壹俐绮服饰实施品牌战略，公司签约土耳其、马来西亚的优秀服装设计师，通过国内外优秀设计师创新理念的植入，将艾德莱斯、卡纳瓦依、腰果花纹等民族元素演绎得淋漓尽致，其服装不仅被新疆少数民族认同，而且还销售到吉尔吉斯斯坦等中亚国家。这样的成功事例更加印证了品牌战略是纺织服装业在新常态下的内在要求，是实施创新驱动的有效途径，在“一带一路”背景下，更是赢得国际竞争的必经之路。
当然，无论是纺织服装品牌竞争力的打造，还是品牌战略的实施，都不是一朝一夕的事，都需要一个长期积累的过程，需要政府、企业、市场间长期坚持不懈的努力，这也就需要我们长期坚持打造品牌的信念，坚持、坚持、再坚持，不断给予政策、资金等方面的支持，成就新疆服装产业名副其实的民族品牌、国际品牌。
来源：世界服装鞋帽网
