现今的篮球鞋市场格局是耐克一家独大，阿迪达斯虽排在第二位，但其所占比重还不及耐克所占比重的一个零头。这两个宿敌在球鞋领域厮杀多年，今年两大鞋品牌商更是将战火大举烧至中国市场。今年耐克旗下的NBA巨星又掀起新的一轮来华潮，今年耐克成为中国男子足球队的赞助商，今年阿迪达斯签约在中国拥有众多人气的火箭当家球星哈登，今年阿迪达斯与我国教育部合作，扎根我国校园足球。
近日，匹克正式签下火箭超级中锋霍华德，据悉魔兽代言费超过亿元，加上后期的收入分成等，合同的总价在1.5-2亿人民币之间。霍华德曾为全球知名品牌阿迪达斯代言，但双方在今年却没有再度携手。此番，匹克迅速接盘，签下超级中锋霍华德，意味着匹克入火行动正式开启。
霍华德虽已到而立之年，但他仍是NBA中最出色的大个子之一，如果他能在接下的赛季中保持健康，并率火箭取得成功的话，那么其影响力必会大大提升，届时对于他与匹克而言，将是一个双赢的局面。
这一笔签约是匹克历史上最大的一笔投资，从中不难看出匹克的星战略将调整到一个新的高度，也意味着我国本土品牌开始积极走出去，不再局限于在本土市场与国际品牌厮杀，而是希望在北美市场与国际各大巨头扳扳手腕。
而我国本土品牌在国内市场势必会遭到重重挤压，匹克此番捡漏霍华德也是在调整其营销方向，国内市场虽不容有失，但眼光绝对不能只关注国内市场，在家门口与国际品牌大摆阵势的同时，也要将战火燃烧至海外市场。
去年匹克在海外市场的收入达到了2.6亿元，其产品打进了全球80多个国家和地区，在公司整个的营收比重里，海外市场占到了22.6%，是我国鞋品牌海外销售榜的第一位。
由此可见，匹克对于海外市场的重视程度，据了解，今年匹克本还有机会签下刚转会至马刺的巨星大卫·阿尔德里奇，但后来由于耐克匹配合同，此事最终不了了之。虽然签约大卫·阿尔德里奇没有成功，但成功签下火箭中锋霍华德却也是一个相当不错的选择，而且相信在未来将会有更多的超级巨星入伙匹克。
匹克的海外扩张从来没有停止，未来也不会停止，并且会逐渐加快步子。防守的最好方法就是进攻，拒敌于域外才是上上之策。近些年，我国本土品牌如李宁、踏步也在积极的走出去，虽屡有挫折，但从未放弃。而一个真正的民族品牌只有经历得起种种磨难才能在未来走得更远，希望今天匹克的第一步，也是我国诞生民族品牌的第一步。
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