在今年市场不太景气的情况下，不少泉州童鞋企业通过创新研发、渠道、营销等各个环节，在逆势当中寻求突围。近日，泉州利讯儿童用品有限公司召开订货会，宣布在旗下原有国际品牌“SNOOPY”的基础上，推出另外一个知名卡通品牌“HellO Kitty”，弥补女童市场的空缺，并计划以此建立“多品牌集成店”的营销模式。事实上，这已经成为近期泉州童鞋行业的一大趋势。
多品牌运营
形成互补
抓住每个进店的爸妈，让他们都能满载而归。这是泉州童鞋、童装企业的最佳理想愿景。而要实现这个愿景，多品牌互补的集成店模式无疑是很好的选择。
2013年，泉州利讯儿童用品有限公司与知名鞋企百丽集团合作，获得国际一线知名卡通品牌“史努比SNOOPY”的授权。SNOOPY也成为该公司的头牌，特别是在电商平台卖得很火。“一个卡通品牌既有它得天独厚的优势，同样也有缺点。”泉州利讯儿童用品有限公司总经理黄火明告诉记者，“史努比SNOOPY”虽然知名度很高，但是他们发现，该品牌更偏男性化，市场群体几乎是男童。此次，他们再次携手百丽集团，获得“HellO Kitty”童鞋的品牌授权，也弥补了门店在女童市场的空白。
“我们计划在传统销售渠道上进行变革，打造多品牌集成店的模式。”黄火明透露，未来，他们也不排除引进更多知名品牌，让消费者有更多选择的空间。据悉，目前利讯在全国的门店有200多家，都是以传统单一品牌门店为主，接下来，他们计划新开的门店，则都将以集成店的形式出现。
{page_break}童鞋企业
谋求多元经营
市场越不好，越要接近市场需求。今年以来，泉州不少童鞋企业也在订货会中陆续推出新政策。除了增加品牌外，今年8月份，以童鞋为主的品牌“大黄蜂”在晋江开办“2016Q1订货会”，来自全国33个省区的代理商、加盟商参加。做了20多年童鞋的“大黄蜂”，从明年开始产品大变革。除了数百款最新研发的童鞋外，还增加了大量靓丽时尚的童装，新增加的还有以足球、户外等为主题分别展示的足球鞋服装备，以及帐篷、户外等的儿童商品。这也意味着，传统的童鞋销售模式需要改变。晋江大黄蜂体育用品有限公司董事长丁思良说，未来三年，他希望能够完成渠道的全面升级。
此外，成人的“智能鞋”也开始延伸到童鞋领域。此次订货会，利讯也推出了智能儿童跑鞋。由特步与奇虎360共同研发的首款儿童智能定位鞋，预计在2016年第一季度推出市场;去年9月，361°与百度跨界合作,联合成立“大数据创新实验室”,今年3月,双方已联合推出首个成果——全球首款无线充电技术可拆卸智能童鞋“361°智能童鞋”。
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