今天，亚马逊中国宣布正式设立跑步鞋馆。
据了解，在推出跑步鞋馆之际，亚马逊中国也同时揽入了来自美国、日本、德国、意大利和国内知名跑鞋品牌的近2000款跑鞋。
除此之外，在推出跑步鞋馆之际，亚马逊中国也进行了一些营销活动进行引，其将与运动APP“郁金香运动”一起举办了名为“50公里跑量挑战”的线上挑战赛，通过让注册用户上传跑步轨迹和跑量等数据来给予用户促销优惠。
亚马逊方面表示，近年来，跑步热的风潮不断增强了国人的运动锻炼意识，也提升了消费和对于各种跑步装备的强烈需求，亚马逊中国捕捉到该消费需求，并及时推出了跑步鞋馆，借此希望能给消费者提供专业化的跑鞋装备及运动消费指导。
相关链接：
作为传统高端百货，马库斯面临着顾客老化的问题——事实上比起梅西百货(早已拥抱年轻一代)、诺斯通百货(Nordstrom，通过折扣店来吸引年轻一代)来说，它的问题更加严重——其核心顾客群的平均年龄达到51岁，家庭年收入超过25万美元，工作十分繁忙，但是不少人依然每月至少到店一次。
对此，马库斯百货的CMO旺达·吉尔哈特表示，“我们要做的就是找出一切方法让她们更容易、更便利地找到她们心仪的东西。”
个体化推荐是第一个思路：百货店根据顾客的购买历史、线上浏览记录进行分析，发现其中的偏好并由此发送定制化的邮件提醒，也就是说，店铺要成为顾客的“偏好买手”。
同时，为了让购买更加方便，马库斯百货在APP中植入一款名为“拍拍·找找·买买(Snap. Find. Shop)”的服务，这项技术使得购买变得更加容易。比如顾客在某个地方发现一款很漂亮的手包，那么他就可以用这款APP拍照，然后系统就会在整个库存系统中进行对比，找到这款手包或者类似商品——这也就通过便利性促进了顾客的非计划性购买。
当然，马库斯百货的“传统”手机应用程序也不那么传统：比起竞争对手的应用程序，这款软件除了能买东西以外，更重要的是将Instagram和Pinterest等社交平台融合在一起，在促进顾客线上购买的同时，更满足了他们进行交流的需求。
目前，马库斯百货中四分之三的奢侈品消费都是受到“线上影响的”——因为在包括Instagram、推特、脸书和Pinterest的主流社交平台上，马库斯百货拥有超过120万粉丝：仅在2014年的48亿美元总销售额中，有24%来自于线上和手机端。
吉尔哈特指出，“如今，线上购买都从‘搜索关键词’开始，但是一图胜千言，通过图片进行搜索的好处在于，无需自己寻找，你可以直接将‘瞬间心动’直接转化为‘即时满足’，减少了中间环节，也就提升了购买可能”。
来源：
