与PC时代的电商不同，蜜芽、贝贝网、洋码头等众多跨境电商生长在移动时代，真正的战场也在移动端。
据各家公开数据显示，蜜芽移动端销售占比已达91%，贝贝网移动端用户的占有率已经超过90%，洋码头交易额的80%来自移动端，步步高旗下云猴全球购移动端订单量占比已超过70%。
“今年第二季度的时候，京东手机端的订单量占到47%，未来我们会超过50%，甚至更多，手机端是未来了。”许庆飞称，京东全球购将很快上线独立APP，塑造京东全球购的品牌形象。
许庆飞非常赞赏蜜芽的社区经营，称其在移动端极好的黏住了用户。许庆飞告诉记者，京东原来的路子是用爆款引流，再用一些非标去稍微黏住用户，但现在京东稍微有一些转变。
“我们希望客户去逛我们的非标品，捎带的买点刚需，所以京东做多快好省产品，我们把多放在前面。”用浩瀚的SKU海洋拴住消费者。
与此同时，京东全球购正在做一些大号、服务号，试图在移动端打造一个塑造品牌和爆款的通道。日前，“京东辣妈宝典” 就请澳洲前总理的女儿Jessica Rudd(陆杰喜)做了明人频道的代言。
“她是一个作家，会写一些文章，她是作为一个普通的妈妈，在告诉所有的辣妈们，或者想成为辣妈的人，辣妈是一条很艰辛的路，她会说很多个人的体验，她不会去推销产品，而是去推销经验和经历。”许庆飞告诉亿邦动力网，京东更多会在情怀方面侧重，更多的想去分享。
“我们想去创造一些消费的能力，去做消费的引导。现在是别人已经引导了一些，我们只能去跟，这个没有办法，过了这个阶段，京东的粉丝数量达到一定程度，就可以引导了。”
许庆飞称，整个京东的品牌形象都在向更柔更有情怀转变。“京东之前是硬朗可信赖很男性气质的品牌形象，现在我们换了大中华区的总裁来担任品牌塑造的副总裁，希望她的加入能够给京东带来更多柔的元素。”
“谁不想点石成金，谁又只愿做个追随者呢?”在亿邦动力网联合主办的2015中部(郑州)跨境电子商务发展峰会上，京东全球购负责人许庆飞疾呼。
许庆飞告诉记者，虽然京东全球购起步晚，但也在通过大号、服务号、明星代言等方式尝试塑造爆款，推介一些在国外真正优秀但并不被国内消费者熟知的品牌，做市场的引领者，而不是跟随者。
未来，京东全球购也将借助京东和腾讯的联姻，在移动端做更多的尝试。
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