作为国内领先的互联网平台，坐拥庞大的流量和社交数据资源，腾讯一直没能成功进入电商领域，于是便有了2014年战略入股京东的一步棋。随后，京东又获得了微信开启的一级入口进行电商导流。如今，这些合作对京东的带动效应已经显现，今年第二季度，京东新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道。
经过一年多的磨合，京东和腾讯终于推出了深度战略合作项目“京腾计划”。具有颠覆性的“社交+电商”模式是两家互联网巨头所描绘的未来移动社交电商图景，也被看做是回击阿苏联盟的最佳利器。
近日，京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军在接受访问时谈到京腾计划。他表示，京腾计划是双方长期深度的合作项目，陆续还会有很多产品诞生。而京腾计划将会帮助更多的商家从品牌传播优势、落地O2O销售、粉丝互动以及大数据分析这四个角度形成完整的闭环。
此前在京腾计划发布会上，京东集团CEO刘强东曾表示，“过去线上消费一味追求低价，形式也是单一和被动的，随着90后的成长、00后即将闪亮登场，他们两代人对购物的需求和我们70和80后有很大的区别，他们经常通过微信分享买到的好东西，向身边的人、朋友推荐你的品牌，给品牌带来的价值，比广告来得更加直观，我们两个的结合给合作伙伴带来的最大的好处，不仅带来销量的增长，更主要带来品牌的溢价。”
毫无疑问，“社交+电商”这种合作在全球都没有发生过，京腾计划在中国第一次尝试打通。可以注意到的是，腾讯在微信上率先实现了新的广告形式，即朋友圈推广广告。在腾讯董事局主席兼CEO马化腾看来，把好的商品用一种产品的角度去经营，呈现给用户，最终实现平台、用户、商家三方多赢。
虽然当下京东和腾讯打通了电商和社交两大平台，怎样让数据真正流通起来才是用户和商家共同关注的点。对此，辛利军认为，在腾讯只提供给京东入口，还没有打通数据的这一年里，商家销售数据已经翻倍到了友商的三到四倍。“当前微信及手Q的用户转换已经取得了瞩目的成绩，而双方的合作，对京东新用户的贡献比例还在逐渐加大，这也是友商担忧的原因之一。因此，一旦打通数据将会提供更多的产品和策略解决方案，形成完整的闭环。”辛利军表示。
随后，阿里巴巴启动“杭州+北京”双中心战略，天猫电器联手苏宁北上。阿苏联盟对京东展开了强有力的竞争攻势。此次京东与腾讯合作的进一步深化，也被解读为对抗阿苏联盟的利器。作为今年“双十一”前京东抛出的一枚重磅彩蛋，京腾计划也将在“双十一”之际与阿苏联盟首次过招。
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