9月底，泰格豪雅与京东商城达成独家电子商务合作协议，泰格豪雅正式进驻京东，并开设在中国的第一家网络旗舰店。Burberry、万宝龙、卡地亚、泰格豪雅……越来越多的奢侈品牌在华开始以自建电商或选择唯一平台电商合作，足以证明奢侈品一改过去“瞧不起”电商到重视电商渠道的发展，品牌在华掀起了新一轮电商大战。然而正试图全面朝国际化发力的优秀中国品牌，在全渠道建设方面，中国主场却比国际大牌“慢半拍”。
过去几年，奢侈品在华曾飞速发展，但随着中国政府反腐力度的加大、因国内外价格差异过大导致很多消费者热衷于海外购奢、中国经济增速放缓等原因，奢侈品近两年在中国增速明显下降，甚至出现了负增长。
然而品牌对于中国市场的预判不足，近年来中国的商业地产如雨后春笋般出现，为了吸引客流，商业地产往往以极大的优惠政策吸引奢侈品牌开店，奢侈品牌也借此加大了对中国的开店力度。然而好景不长，很快线下门店由于过度扩张，单店产出比出现下降，一些品牌不得不考虑关闭一些门店。
此外，中国的奢侈品消费者越来越年轻，他们更喜欢通过互联网购物。一家金融机构的管理者小张是卡地亚的铁粉，卡地亚各系列的腕表如数家珍，但他却很少光临卡地亚的门店，“不喜欢线下门店的氛围，买奢侈品不是逛超市，一件产品往往要反复试戴了解很多，如果不买销售人员‘变脸’很快。”小张说。
事实上，越来越多的年轻人喜欢网购，且网购单品的价值越来越高，奢侈品牌如果不与时俱进，恐怕就晚了。然而刚刚上线的卡地亚在线精品店仍属试水阶段，有业内人士分析认为，其展示作品、吸引粉丝提升品牌口碑的作用远大于实际购买作用。同时，也是紧随市场发展，对于品牌结构的完善。
“中国有最好的电子商务土壤。”中国经营报社社长金碚认为，中国工业向4.0时代迈进，不同于德国从制造业发力或美国的创新驱动，中国最先从电子商务领域发起革命。
而中国的年轻消费者，也更热衷于网购，很多奢侈品牌正是看到了中国强劲的市场，不得不加大电子商务领域的投资。然而记者观察发现，那一边国外的奢侈品牌在新一轮电商战中打得热火朝天，国内很多优秀的品牌却无动于衷，仅把电商看做一个新销售渠道。
著名国产腕表品牌北京手表早就在天猫上开设了专卖店，但记者登录淘宝网站发现，网上专卖店与各分销商卖家产品在网上均有销售，价格差别大且真假难辨。此前北京手表厂总经理苗洪波就表示，对于现阶段的北京手表，如何做好电子商务还在摸索。而不少高端服装品牌，则把电商平台当做了去库存的“下水道”，在文化创意产业投资人刘元看来，尽管中国的奢侈品牌在拥抱电商方面比国际大牌早很多，但是直到现在，很多做法仍然很初级，没有完全经营好电商平台，渠道乱象严重。他建议中国品牌，不妨多学学国际品牌的“高冷”做法，加强在网络平台的品牌保护。“中国消费者网购习惯的培养是从与实体店价格做比对开始的，但现在消费者渐渐接受了线上线下同价，如果还将电商当做去库存、折扣平台，或掣肘品牌的全面升级。”刘元如是说。
面对越来越多的商品，很多人更喜欢购买外国产品，这不能说国人崇洋媚外，更多的是国内的商品存在着很多假的东西，如果国内的产品质量能够改进，将会有更多的人去购买。
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