中国是奢侈品大牌们尝试婴童细分领域的重要市场。经过若干年的奢侈品市场的发展，目前中国奢侈品已经到了需求细分化的阶段，母婴市场即为其重要的细分部分。
在生活品质提升和经济条件改善后，中国家庭从怀孕阶段开始至孩子养育阶段的投入越来越大，从几年前掀起的高端月子会所到早教风潮，直至最近随着亲子类真人秀的风靡，对孩子的着装衣服与用品的要求也越来越高。除了安全，舒适，材质等基本要求外，父母们对于孩子服饰的设计与品味也逐渐重视。
Nick Shiah认为，时尚前卫的消费主力80后、90后正在进入生育期，他们中富裕家庭正在成为高端婴童消费的主力。有预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万，这些娱乐圈、企业圈等富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。
“80后、90后的家长们已经从打扮自己，到希望将自己的品味延续到孩子身上。”在调研中，Nick Shiah发现，有一定经济能力的家庭能够接受的婴幼儿奢侈品的平均价格是1000元/件~3000元/件，相比成人奢侈品10000元/件~30000元/件的价格还有一定差距。
除了上述国际品牌，中国本土近年来也成长出一批中高端童装品牌。本土童装设计师品牌Little Mee创始人小米妈告诉记者，奢侈品童装副线春夏价位在700~3000元人民币，秋冬价位在900~5000元人民币;而一般国内中高端童装春夏在100~800人民币，秋冬价位在200~1500人民币，在保证品质的基础上价格会更亲民。
“其实本土品牌的优势在于，会更考虑到中国孩子的成长需求，在功能性与实用性上适应与调整。”小米妈表示，国际大牌基本上不会为了单个国家市场的需求进行特别的设计。中国孩子小时候大都是爷爷奶奶外公外婆照应，喜欢穿脱方便的松紧裤腰，而国外品牌童装大都会采用成人装裤腰。在中国，幼儿园很多没有空调或暖气，孩子们被老师要求最好能穿着能像剥洋葱式穿法的衣着，更方便老师照应等，本土品牌可能会在功能性等方面更加细节捕捉本土性需求。
2012年12月，Gucci就在中国上海高岛屋开设了其上海首家童装精品店，产品提供包括儿童成衣、儿童手袋、童鞋、儿童太阳镜、儿童首饰以及婴儿系列等全系列童装与配饰;Armani阿玛尼旗下的副牌Armani Junior诞生于1982年，其门店销售从0岁到16的孩子们各类基本着装和时尚单品。在中国市场，Armani Junior也已经拓展到北京、上海、深圳、沈阳、杭州等多个城市。
奢侈品大牌由于成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。同时，在欧美市场也有一些专注于高端婴童产品的品牌，如近150年的法国童鞋品牌LePetitFilsDuCordonnier，西班牙童床品牌Suommo、法国品牌BabyAlpaga、英国品牌BelleEnfant等。区别在于，奢侈品大牌童装更注重款式，而专业高端婴童品牌更注重材质与功能性。
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