近年来，童装都被戏称为服装业的最后一块蛋糕，也是实体商业重点发展的业态之一。自2013年“单独二孩”政策实施到如今将推行“全面二孩”政策，童装业的消费红利也越发明显。华泰证券的最新研报就预计，婴幼儿用品消费需求升级将进一步抬升童装行业的增长中枢至15%-20%，预计到2017年童装市场容量将达到2541亿元。
据业内人士介绍，事实上婴童已经是目前全球奢侈品市场成长最快的年龄段，尤其是在目前全球奢侈品市场增长乏力的情况下，儿童奢侈品领域呈现的市场前景将使得品牌加大对这一领域的重视。在国内，随着此番全面二孩政策的放开，国内儿童奢侈品市场也将是未来的各大奢侈品牌的关注与投资的重点。
不少奢侈品牌已经将其童装系列带入中国市场，Gucci早已在国内开出童装精品店，Armani旗下销售0-16岁儿童时装的副牌Armani Junior已经拓展到北京、上海、深圳等多个城市。此外，包括BabyAlpaga、BelleEnfant等一些专业做高端儿童产品的欧美品牌也逐渐走入了国内消费者的视野。
不少服装品牌已经提前布局利润更高的童装领域了。森马旗下童装产品线扩充到0-3岁的婴童市场，增加了0-3岁婴童服装的零售面积，并向儿童用品全产业链布局。太平鸟2010年成立了童装品牌“MiniPEACE”，江南布衣在2011年成立了童装副牌“jnbybyjnby”，美邦旗下也有童装品牌moomomoo。运动品牌方面安踏和李宁都先后拓展了儿童体育用品业务。
不只是传统品牌，近年从互联网渠道兴起的“淘品牌”也希望从童装领域中分一杯羹。韩都衣舍于2012年12月上线了童装品牌米妮哈鲁，七格格在接受拉夏贝尔全资收购后再出手就是推出童装品牌“Thenext”，初语也推出童装品牌，而且开启了线上实体店双线作战模式。去年底，阿里旗下聚划算事业部甚至将童装作为第16个独立类目单独划分出来，此前童装一直作为母婴类目下的二级类目，但却贡献着50%甚至更出色的交易额。
业内人士预计，随着全面二孩政策放开，不只已经布局的企业要加大童装业务的投入，未来将会有更多曾经没有童装业务的服装企业加入到这块市场蛋糕的争夺中。中投顾问轻工业研究员朱庆骅分析，目前国内服装企业正处于供给过剩、去库存化的阶段，市场竞争早已异常激烈，可想而知，未来童装市场的竞争会进一步加剧。
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