户外服饰恐成鸡肋产品

　　公开资料显示，在户外运动市场目前已有超过700家品牌厂商。而且众多国外户外大牌纷纷转战扩张迅速的中国市场。资料显示，哥伦比亚、始祖鸟、狼爪等知名国际户外品牌已悉数进入中国，而且这些国外大牌的销量已经占据了中国整体户外市场销售量的五成以上。

　　其中，哥伦比亚的市场占有率和年销售额均居中国户外用品市场第一位。业内认为，未来传统运动品牌的户外运动产品将可能成为自身食之无味，弃之可惜的鸡肋产品。

　　即便屡次被检测出产品质量问题，但是传统运动品牌企业却依旧热衷于户外产品。事实上，这与传统服装行业面临困境以及户外运动产品的高利润率有关。

　　据了解，近几年，传统运动品牌的日子并不好过，不少企业都面临市场需求不旺、生产成本上涨、企业库存高、业务盈利难、关店风潮不断等诸多问题。特别是在2013年，国内外传统运动品牌企业都不同程度出现了净利润下滑甚至亏损的情况。

　　另一方面，由于户外装备的产品功能性较强，所以销售价格要比普通服装的价格高出不少。资料显示，在运动服装市场上平均单价位居前六的品牌，有4个是专业户外品牌，平均价格比运动服整体高出70%。

　　以国内户外品牌探路者(20.02 -1.04%,咨询)为例，该品牌的户外服装毛利率已超过了50%。而资料显示，传统服装行业的平均毛利率仅能达到20%-30%。

　　也有业内人士分析，目前传统运动品牌虽然都力求在户外运动领域有所收获，但大部分传统运动品牌在该领域正面临着进退两难的地步。

　　以李宁为例，资料显示，该公司早在2009年就与法国第二大户外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高(中国)户外体育用品有限公司，双方各占50%股份，由李宁负责Aigle品牌在中国市场的生产及销售。但五年时间过去，李宁2014年年报显示，包括乐途、凯胜、艾高、新动在内的四个品牌，加起来营收仅为1.13亿元，占李宁总营收的1.7%，而且较2013年同比下降0.5%。