2014 年天猫国际加入双 11 时，只靠几个品牌的“爆款”就收到了不错的效果。一年之后，国际化战略已经变成整个阿里巴巴未来发展目标的一部分，天猫国际的体量，也在以惊人的速度膨胀，以至于在今年双 11 开始前，阿里就喊出了买遍“25 个国家和地区、5000 多个海外品牌”的口号。
而实际情况是，我们对于这些海外品牌的热情，要比想象中更高。在双 11 的前 10 分钟，天猫国际的销售订单就覆盖了 41 个国家的 2600 多种商品。加上延后的尾款，消费者付钱的热情一直持续到了夜里 3 点。
而说到消费能力，虽然天猫国际的订单从大兴安岭一路铺到了三亚，但重点还是集中在了下图里这些长三角+珠三角+大西南省份里。而从具体城市来看，北京、上海、杭州、广州也毫无悬念地希望成为洋气的代表。
能确保双 11 当天数字好看的，是今年规模极大的预售活动。天猫进行了持续三周左右的提前预购，每次只收取少量定金，绝大部分交易金额都会计入 11 月 11 日当天的交易额。
根据阿里巴巴此前的预售数字，三周的积累已经颇为可观，仅专注进口商品的天猫国际，就有超过 150 个商家预售交易额过百万，当中近 50 家突破了 500 万。双 11 还没开始，纸尿布已经卖掉了 8000 万片。
在先前接受记者采访时，天猫国际方面曾表示，由于国际化业务对海外市场(以及阿里巴巴的股价)影响极大，所以至今一直没有对外公布过具体的销售额。
但在 11 日晚间与媒体会面时，天猫国际总经理刘鹏表示，根据前 20 小时的整体成交走势可以预测，天猫国际今年双 11 的整体进口成交额，将达到国内其他跨境进口电商平台一年的体量。
不知道那些同样在这一天大搞促销的海淘电商，以及希望在国内好好做起“黑五”生意的亚马逊，听到这话会怎么想。
今年的双 11 还没有结束，新浪微博上已经有人晒出了自己多达 78 个订单的淘宝页面。可以想见的是，他有可能要在剩下半个月的时间里，频繁地被快递员骚扰。
延迟发货、快递爆仓、进口商品速度变慢……这些不仅是普通消费者担心的问题，连创造了这个购物节的马云，在面对 CCTV 采访时都表示，他最放心不下，也还是物流的环节。
相较于随着淘宝一起成长起来的支付宝，阿里的物流业务“菜鸟网络”建立时间更短，但野心同样巨大。根据菜鸟网络总裁童文红前期的预测，2015 年双11 期间快递包裹同比增长将超过 30%，仅 11 月 11日 当天的取件量，就将达到 1.4 亿件左右。
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