据记者了解，相比阿里在电商业务上的强势，BAT当中的另外两家，腾讯、百度对此采用了广撒网的垂直投资策略。除了腾讯与京东的结盟，百度在今年下半年投资跨境电商蜜芽、波罗蜜以及生鲜电商中粮我买网。就在12日，移动生鲜电商平台每日优鲜宣布获腾讯领投的B轮融资。
移动支付作为拉动线上线下消费的关键点之一，借此时间点有卡位意义。如微信支付今年首次发力线下“双十一”，携手全国超过10万家实体门店做推广。
据悉，微信支付今年首次发力线下“双十一”，11月6日至12日，携手全国超过10万家线下门店推出优惠活动。11月11日当天，使用微信支付后还有机会获得随机现金红包和Apple
Watch抽奖。
“我们希望通过线下活动，培养用户的移动支付习惯，集中帮助实体门店将自己在线下的流量优势充分发挥出来。”微信支付相关负责人表示，线下的一系列活动都意在普及消费方式。
公开数据显示，今年“双十一”全天，天猫移动端交易额占比68.67%;京东移动端订单量占比74%。网购交易终端的改变，某种程度上也导致了用户支付习惯的变化。而移动支付作为拉动线上线下消费的关键点，其发展的好坏又直接与平台连接生活O2O服务的前景挂钩。
记者对比BAT 最新财报发现，截至2015年9月，阿里移动月活跃用户达3.46亿，单季度净增3900万;百度钱包激活账户同比增长520%至4500万;微信支付和QQ钱包累计绑卡用户数已超过2亿。可见，“双十一”不仅是电商线上争交易、线下比物流，也是推广移动支付的机会。
易观智库分析师闫宏慧接受记者采访时表示，百度的移动支付业务尚处在起步阶段，为此在过去几个季度，百度钱包的推广力度都很大。阿里从电商做起，经验积累多，延伸至支付也一脉相承。而腾讯基因在社交，以社交工具微信培养用户的支付习惯，需要考虑能否促成强需求。
另一方面，如何在丰富更多支付场景和功能多余之间折中，似乎也并非易事。比如，支付宝钱包加强社交属性时，曾被用户吐槽“越来越像微信”。
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