多年来,伦敦在时尚界一直扮演着“创意者”的重要角色,为整个时尚界源源不断地输送着新鲜血液。在这里,传统与创新完美融合,古板与前卫相互依存。这里既有最离经叛道、摩登怪诞的设计,也有世界上最顶级考究的定制男装。现如今,英国时尚日益趋向多元化,从高级定制到高街时尚,从主流文化到亚文化,从经典英伦风到东西合璧,可谓是风格迥异,异彩纷呈,常常给人带来耳目一新之感。在如此欣欣向荣的英国时尚产业中,伦敦时装周和伦敦男装周无疑是格外令人瞩目的强大助推器。
2016年春夏伦敦男装周的实力也不容忽视。世界名牌Alexander McQueen, Burburry Prorsum, Margaret Howell, Moschino, Paul Smith, Tom Ford,以及TOPMAN回归伦敦男装周。近20家英国本土名牌企业加入本届伦敦男装周官方日程,它们分别来自男装高级定制和男装成衣品牌的企业。
纵观全球男装产业的发展状况,可从全球三大权威男装周窥见一斑。目前,全球三大权威男装周分别是:伦敦、米兰和巴黎。显然,欧洲男装产业依然雄霸世界。伦敦男装周(London?Collection:?Men)自2012年6月首次举办至2015年6月,仅有七个季度。但是,它却以英伦雄风让对手折服,甘愿重置规则。为了避免这三大时装周举办日期“撞车”。佛罗伦萨男装展、意大利国家时装商会,法国高级时装公会联合宣布同意推迟男装周的日期。结果,2015秋冬伦敦男装周定于1月9日开幕,接着1月13日佛罗伦萨男装展(Pitti Uomo)开幕,1月17至20日举办米兰男装周,最后巴黎男装周定于1月21至25日举行。
如果英国男装产业没有足够的实力,谁愿意向弱者低头?自十八世纪至今,“男装看伦敦,女装看巴黎”似乎成为业界不成文的规律。即使偶然被打破,但又不断重建,不断折中,或者互为渗透。翻开历史,有一点毋庸置疑,无论世界如何变化,有些东西是无法在短期内改变的。一个国家的历史、文化和经济决定了该国的产业特点。在历代男权的社会中,男装产业不仅代表男人的世界,更代表一个国家的文化和经济,权力和地位。不难理解,号称第一超级大国的美国至今未能举办独立的男装周,主要原因是美国没有深厚的文化根基,不足以支撑男装产业成为行业的权威。美国的历史只有短短二百多年,与欧洲历史相比,是小巫见大巫。而且,欧洲文化对美国文化的形成影响深远。
英国男装占据英国时尚产业的重要地位,为英国经济作出很大的贡献。根据2014年Mintel公司调查数据显示:自2008年至2013年之间,英国男装市场增长了18%,2013年达到129亿英镑。服装零售商越来越关注男装,去年销售增长近5%。根据Mintel公司预测,自2013年至2018年之间,男装市场将增长27%,达到164亿英镑。去年,网上销售时尚男性用品的比例有显著的增加,2013年的销售量跃升了13个百分点,达到65%。
2015年6月12日至15日第七季伦敦男装周成功举办。在2015年6月12日上午的开幕酒会上,伦敦男装周主席迪伦·琼斯(Dylan Jones OBE)宣布,伦敦市长鲍里斯·约翰逊(London Boris)非常支持伦敦男装周,并通过英国时装协会发来贺电:“我很高兴能够支持伦敦男装周,它展示了一些世界上最优秀的男装设计师。在时装秀场、商店和街道上,毫无疑问,伦敦男人的时尚是比其他人更胜一筹。”
迪伦·琼斯主席强调这次活动无论在规模和意义上,都反映出英国男装行业的增长速度比女装行业快。根据Mintel市场调查公司高级时尚分析师塔玛拉·森德(Tamara Sender)表示:“男装市场一直比女装市场发展的速度更快。一年两次的时装盛会被人称为 ‘伦敦男装周创造了男装的嗡嗡声’,让更多的男人感受到他们的外表在被人们关注。”
在过去的五年中,男装市场销售额已经上涨22%,至2014年达到135亿英镑,增长速度比女装快。其趋势显示:越来越多人对男人的时尚感兴趣,越来越多的零售商加入男装行业。2015年男装销售额预计将达到141亿英镑。有27%男性购物者选择购买英国服装,鞋子和配件。市场表明男人更注重自己的仪表,他们比女人更喜欢穿名牌服装。根据伦敦男装周的官方日程表显示,77个品牌(包括设计师品牌)参与动态展示,或者举办时装秀,众多国际媒体和买家纷纷前来出席伦敦男装周。自2012年至今,来自美国的新闻和买家的出席率上升了81%。
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