对于广州丽柏广场店的关闭,LV官方给出了这样的解释:“只是因为合同期满,企业会将资源集中于广州天河店,继续服务消费者”。
在外界看来,“合同期满”恐怕不能成为关闭12年“老店”的必要条件,甚至有分析认为,随着奢侈品行业要努力应对中国经济的不断放缓,加上打击腐败和铺张浪费的政治运动继续进行,预计该品牌将在未来几个月关闭更多在华门店。
商务部部长高虎城此前就指出,随着中国居民消费观念的改变,我国消费会像前些年的“你有、我有、人人有”这种排浪式的、模仿性的消费逐步转向理性,回归正常消费状态。
“近三年来,奢侈品品牌的业绩基本全都呈现下滑态势,”上述工作人员表示,一方面是消费者购买途径多样化;另一方面,从商场本身趋向综合性发展的层面来看,入驻品牌越来越多,不只是同类品牌,包括手表、包包等不同品类的竞争都在加剧。
据记者了解,经过近期的多番调整,目前,作为老牌奢侈品品牌的LV在大陆仅剩不足50家门店,分布在约30个大中城市。
中国奢侈品市场到底境况如何?北京新光天地百货公司相关管理部门的一位工作人员告诉中新网记者,2012年店内一线大牌的销售额还是十分可观的,比如香奈儿单日营业额就没有低于百万元的,后来LV、古驰等品牌进驻后,同类品牌竞争日益激烈,如今香奈儿的单日营业额只有六七十万的样子,降幅显而易见。
来自贝恩公司的报告,再度印证中国奢侈品市场的颓势。研究显示,2014年中国大陆奢侈品市场首次出现负增长,规模降至约1150亿元,较2013年下滑1%。根据贝恩的最新预计,今年中国大陆地区奢侈品市场实际增长率将下降2%-4%。
“反腐、海外消费、代购等原因,让大中华奢侈品市场再度遇冷”,贝恩公司称。
5月份,贝恩发布的《2015全球奢侈品市场研究》指出,全球奢侈品消费者人数从过去的1.4亿增长到超过3.5亿。如今,中国消费者贡献了全球奢侈品消费的30%以上。
中国消费者奢侈品购买力日益增强,与国内奢侈品市场疲软的同时存在,这其中的矛盾根源是什么?
一方面,就在老牌奢侈品牌业绩不振的同时,一批此前相对“低调”或者稍晚进入中国市场的二、三线品牌迅速崛起,曾经,几个奢侈品牌“一统天下”的市场格局正在悄然生变。
可以肯定,中国奢侈品市场的竞争将越来越激烈,高端消费需求日趋多元化。
来源: