2015年12月7日，阿里巴巴集团旗下跨境出口电商平台速卖通(AliExpress)对外宣布，全平台入驻门槛新规正式发布，将在2016年从跨境C2C全面转型跨境B2C。
速卖通已经成为全球多个国家最受欢迎的电商平台之一。每天都有超过200个国家的订单和交易在速卖通上产生，速卖通App在数十个国家生活应用类或购物类下载量排名第一。仅在俄罗斯，每天就有数百万消费者访问。可以说，在很多国家和地区，速卖通完胜Amazon和ebay。
随着中国制造转向中国质造的需求越来越强烈，速卖通再次迎来新风口。“速卖通曾经希望‘货通天下’，在经历五年充分自由市场培育之后，速卖通平台将转型为‘好货通、天下乐’。” 速卖通总经理沈涤凡告诉记者，速卖通平台会成为高品质的渠道品牌，吸引优质商家入驻，这是速卖通未来的核心竞争力。”
这就是说，速卖通要帮助中国的中小品牌在全球市场完成转型升级。前提是，实现平台的生态治理，将劣质产品驱逐出市场，提升准入门槛，从源头上净化商家。作为跨境出口电商领头羊，速卖通此次转型也预示着中国跨境出口电商市场风向将在2016年大转变。
“年费制的目的，其实就是清除一批三天打鱼、两天晒网的劣质商家，让速卖通不再是一个无成本无门槛的平台，而是形成一个良币驱逐劣币的市场。”沈涤凡对此充满信心。
速卖通3C数码负责人李翔介绍：“2014年7月，手机作为第一个尝试提升门槛的类目，在速卖通转型过程中扮演了冲锋队。对该类目的商家，从零门槛提升到基础年费1万元人民币，清退了相当数量的同人多店铺，以及一些知识产权纠纷和涉嫌售假商家。”
由于手机是标准品，而且客单价较高，速卖通发现1万元年费之下并没有真正杜绝劣质商家。于是，将年费提升至3万元人民币。
“以前存储卡这个类目，经常会冒出一些新商家，东西卖得特别便宜，扰乱正常的市场价格。年费门槛出台后，造假成本变高。现在我们的营收不减，反而一直在增加，这就是最好的证明。”在速卖通经营存储卡的卖家邹勇峰告诉记者。
此外，由于经营的大类目越多，年费就越高，同时还要保证客户好评价率，这就会促使商家们专注某个类目的经营。
在平台生态治理上，沈涤凡用柠檬市场效应来形容，在自由市场中，信息不对称一直存在，卖方对产品质量拥有比买方更多的信息。线上的消费者只能通过商品描述来判断商品的好坏，多数消费者倾向选择价格更低的产品，这就给一些劣质低价产品提供了发展的可能。
任何过程都不是一蹴而就，门槛的设置也是螺旋式上升。速卖通以天猫为学习对象，首先通过收费来提高准入门槛。
大部分类目的店铺，只要保证年交易额在3万—6万美金，而且，如果服务指标达标就可以退回年费。这样的交易额对认真经营的商家触手可及。当然，每个行业每个类目的考核标准不同，如女装行业年交易额3万美元及以上，且服务达标，会返还50%年费，年交易额6万美元及以上，且服务达标，返还100%年费，设置年费返还阶梯比例，对优质商家鼓励政策更加细化可见。
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