从年中开始，奢侈品品牌中国关店潮如瘟疫般蔓延，曾经对电商嗤之以鼻的奢侈品巨头们在近一两个月密集宣布“触网”。其行为无论是业绩低迷的无奈之举还是高层明智的提前布局，都昭示着电商将成为未来奢侈品品牌争夺的主战场。对于买走全球奢侈品占比46%的中国消费者来说，巨头们对其垂涎有足够理由，他们中有70%的人群通过境外旅游和跨境电商完成消费。目前在国内已经开展电商的奢侈品品牌生存状态如何，他们未来又会遇到什么困难，最终他们的发展方向会是怎样?今天为您呈现一个真实的国内奢侈品市场现状。
秉持能省一分是一分的想法，中国顾客热衷于海外代购，尽管在今年4月份以Chanel,Gucci为首的奢侈品品牌掀起了国外涨价国内降价的热潮 ，意图缩小价差打击代购。但据财富品质研究院上周发布的《中国奢侈品报告》中显示：中国奢侈品市场占全球市场比重由去年的11%下降到10%，但今年78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外。在约5万人参与的腾讯时尚用户调查中，40%的用户购买奢侈品的方式是亲朋好友旅游代买，30%的用户通过网上代购交易平台，只有不到30%的用户选择在国内奢侈品门店购买。这个群体对于奢侈品的消费用途多为“自己使用“，也表示奢侈品炫耀性消费时代结束。
“在我看来，一是目前奢侈品品牌线下已经满足了品牌发展规模的需求，整体市场低迷再难有作为;第二点也是最重要的一点，移动终端的大行其道改变了消费者的阅读习惯和购物习惯，颠覆了原来品牌向消费者所有的传播出路”，对于这个趋势，周婷这样来看。通过调研发现，婴儿潮一代(1945-1965年期间出生)和千禧一代(1984-1995年期间出生)使用的是差不多的移动设备，换句话说，和年轻的80后、90后一样，年龄较大的富裕阶层也是奢侈品电商的重要目标客户。
于是在过去的一个月，关于奢侈品品牌的动向呈现出两种不同的势头：一头是路易威登(Louis Vuitton)这样的在中国被认为是奢侈品标杆的品牌开始了关店计划：广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店先后被关闭，同时LV将陆续关闭国内20家门店，消减其在华的规模，而其他奢侈品制造商也打算采取相近措施的消息不绝于耳。
而另一头，则是诸如“在没有任何征兆情况下，卡地亚(Cartier)在中国正式开通电商平台”这样震惊行业的消息。加上之前已经“二进宫”天猫的Coach、Burberry和入驻京东的TAG Heuer，奢侈品在中国的电商之路已成星星之火。媒体也在纷纷猜测下一个进入中国的奢饰品电商会是哪家?从目前的趋势看，似乎巨头们集体进入中国已成定局只剩下时间。毕竟从全球范围来看，曾经对电商嗤之以鼻的Chanel，几周前也宣布与电商合作销售配饰;同为法国奢侈品牌的Celine也曾公开表示过“不要和电商产生什么关系”，如今它也加入了在线卖包包的品牌阵营。
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