虽然拥有采购和物流上的两大优势，但是亚马逊中国的跨境业务绝非一路坦途，以阿里为首的本土电商也同样瞄准跨境电商，纷纷抢滩这片新蓝海。阿里巴巴速卖通运营专家胡彦辉表示，预计到2018年，中国跨境电商的数量将占到全球数量的一半，前景巨大。
目前亚马逊中国的最大对手无疑是天猫国际，两者在运营模式上也有着较大的差异。与亚马逊的采购体系不同，阿里方面告诉时代周报记者，天猫国际不存在“采购”环节，因为其是搭建平台的B2C模式，海外品牌直接入驻，由商家来经营自己的店铺。
阿里方面认为，虽然“双十一”、“黑色星期五”和“双十二”的间隔较短，但天猫对这三个购物节日的策略不一样，对于平台来说是不同的营销玩法。“比如‘双十一’的时候，消费者可能会从全家的需求出发，给家里添置各种东西;‘黑色星期五’主打海淘牌，消费者更关注服饰箱包品类;‘双十二’，考虑到圣诞节跨年临近，消费者有送礼的需求。”
如无意外，阿里和亚马逊将会逐鹿这片万亿元市场，并有望成为最终的两强。但摆在亚马逊面前的远不止阿里或京东这样的对手，如何真正让亚马逊落地中国才是关键因素。正如葛道远的中文名一样，亚马逊中国“任重道远”。
“如果说天猫国际双11主推的是爆品，这次‘黑色星期五’主力推广天猫国际的品牌海外旗舰店，主打‘店’的维度，与其他跨境电商平台的‘代购模式’形成差异化。”阿里方面向时代周报记者表示，今年天猫国际新入驻多个大品牌，比如美国梅西百货，bcbgmaxazria、RUNWAYchannel(日本服饰综合网站)、澳洲chemistwarehouse、韩国Olive Young等均已进驻，其中梅西百货更是独家进驻，以掌控最优质的境外产品和渠道。
事实上，从去年“双十一”开始，天猫已经注重跨境业务，并将国际化作为平台战略之一。根据天猫国际披露的数据，今年“双十一”整体预估将向亿元大关集体逼近，众多海外大牌在今年预售阶段已经超过去年“双十一”整体成交。而支付宝方面提供的数据称，“黑色星期五”首日支付宝的成交额同比增幅26倍，成交笔数增幅33倍。
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