几年前，成都商业市场一片红火，吸引了众多百货、购物中心等商业体来到成都开店。但近年来成都消费市场受到海外购物、电商等购物方式带来的竞争压力，在成都零售业关店潮此起彼伏的今天，不少百货卖场正在积极寻求新出路，通过转型或是开拓异地市场等方式来坚守阵地。
与此同时，川内二级城市购买力正在悄然升级，从而成为各家百货、购物中心的必争之地。在如此巨大的市场潜力下，原本驻扎成都市场的百货卖场纷纷向二级城市抛出橄榄枝。在这场川内二级城市市场争夺战中，各大百货卖场相继投身其中布局二级城市，抢占商机。
2015年11月18日新世界百货在宜宾举行了项目推介暨招商大会，宣布新世界百货西南第5家门店，也是内地第43家门店的新世界百货宜宾项目开业前筹备工作正式步入快车道。自2006年12月盐市口店开业以来，新世界百货进军四川已有9个年头。在这9年时间里新世界百货这一品牌已经获得了成都消费者的认可，却从未扩张经营版图在成都再开新店，此次却挥师南下将新店安置在位于川南经济区的宜宾。
据新世界百货西南区区域总经理柴筠介绍，新世界宜宾店未来将覆盖中坝商圈、南岸商圈，大观楼商圈等商圈，为周边3~5公里范围内的30万消费者带来全新的购物体验。整个卖场共计6层楼，涵盖了美食餐饮、时尚精品、男女服饰、儿童娱乐等多种业态，其中3楼童趣酷玩馆还是宜宾首家儿童体验中心。全新的楼层商业组合模式，将为宜宾零售百货行业带来新鲜与活力。
除了王府井百货、仁和春天百货，同样作为成都老牌卖场的伊藤洋华堂和万达广场也开始向外开拓新市场，纷纷在二级城市选址开店，近两年已经初见成效。已开业的就有南充王府井国际广场、乐山王府井购物中心、内江万达广场等众多卖场，另外还有正在筹备的新世界百货宜宾店、仁和春天南充店、达州店、伊藤洋华堂眉山店、资阳万达广场等卖场。
对于成都百货、购物中心扎堆开在二级城市的这一现象，四川省连锁商业协会会长冉立春认为：现有百货卖场进入二级市场，都是经过了购物中心化等一系列战略调整，改变原有的盈利模式。以乐山王府井购物中心为例，进入二级城市后，王府井百货不再走百货卖场路线而是变身购物中心。集合多种业态为一体，更多的注重展现“一站式消费”的功能性。
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